PENGARUH HARGA TERJANGKAU, NILAI JUAL KEMBALI, DAN PENGARUH KONTEN KREATOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL RAMAH LINGKUNGAN BERBIAYA RENDAH (LCGC) HONDA BRIO SATYA DI KOTA BANDAR LAMPUNG

IRSHAD, NOER FAIZI (2026) PENGARUH HARGA TERJANGKAU, NILAI JUAL KEMBALI, DAN PENGARUH KONTEN KREATOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL RAMAH LINGKUNGAN BERBIAYA RENDAH (LCGC) HONDA BRIO SATYA DI KOTA BANDAR LAMPUNG. FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (231kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (9MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (8MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Affordable Price, Resale Value, dan Content Creator Influence terhadap keputusan pembelian kendaraan Low Cost Green Car (LCGC), khususnya Honda Brio Satya di Kota Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian explanatory untuk menguji hubungan antar variabel. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang merupakan konsumen Honda Brio Satya di Kota Bandar Lampung, yang ditentukan melalui teknik purposive sampling dan accidental sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS versi 29, yang meliputi uji asumsi klasik, uji T, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Hasil uji parsial (uji T) menunjukkan bahwa variabel Affordable Price, Resale Value, dan Content Creator Influence masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi di bawah 0,05. Selanjutnya, hasil uji simultan (uji F) menunjukkan bahwa ketiga variabel secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F sebesar 38,521 dan tingkat signifikansi di bawah 0,05, sehingga model regresi dinyatakan layak. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 53% menunjukkan bahwa variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Affordable Price, Resale Value, dan Content Creator Influence, sedangkan sisanya sebesar 47% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Di antara ketiga variabel tersebut, Content Creator Influence merupakan variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian, yang menunjukkan semakin kuatnya peran media digital dan content creator dalam membentuk preferensi konsumen. Sementara itu, Affordable Price berperan dalam meningkatkan persepsi nilai dan mengurangi hambatan finansial, serta Resale Value memberikan rasa aman secara ekonomi dalam jangka panjang. Dengan demikian, penelitian ini menyimpulkan bahwa kombinasi faktor ekonomi dan pengaruh digital memiliki peran strategis dalam membentuk keputusan pembelian kendaraan LCGC Honda Brio Satya di Kota Bandar Lampung. Kata Kunci : Affordable Price, Resale Value, Content Creator Influence, Keputusan Pembelian, LCGC

Item Type:	Other
Subjects:	?? 300 ?? ?? 320 ??
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Administrasi Bisnis
Depositing User:	2605019187 Digilib
Date Deposited:	09 Jun 2026 06:59
Last Modified:	09 Jun 2026 06:59
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/100049

Actions (login required)

View Item