PENGARUH EMPLOYER BRANDING PADA AKUN INSTAGRAM @KAMI.UNILEVER TERHADAP BRAND IMAGE PT UNILEVER INDONESIA (STUDI PADA KARYAWAN PT UNILEVER INDONESIA)

ADITIYA, - (2026) PENGARUH EMPLOYER BRANDING PADA AKUN INSTAGRAM @KAMI.UNILEVER TERHADAP BRAND IMAGE PT UNILEVER INDONESIA (STUDI PADA KARYAWAN PT UNILEVER INDONESIA). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (135kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (5MB) | Preview

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah mengubah cara perusahaan dalam membangun komunikasi dengan publik, termasuk dalam membentuk citra sebagai pemberi kerja. Employer branding menjadi strategi penting yang digunakan perusahaan untuk menarik, mempertahankan, dan mengembangkan sumber daya manusia yang berkualitas. Instagram sebagai platform media sosial berbasis visual memiliki peran strategis dalam menyampaikan nilai perusahaan, budaya kerja, serta informasi karier secara efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh employer branding pada akun Instagram @kami.unilever terhadap brand image PT Unilever Indonesia. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survei terhadap karyawan PT Unilever Indonesia. Instrumen penelitian diuji melalui uji validitas dan reliabilitas, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa employer branding memiliki pengaruh positif dan signifikan sebesar 28,5% terhadap brand image. Hal ini menunjukkan bahwa semakin efektif strategi employer branding yang dilakukan melalui media sosial, maka semakin kuat citra positif perusahaan yang terbentuk di kalangan karyawan. Penelitian ini menegaskan pentingnya pemanfaatan media sosial sebagai sarana komunikasi strategis dalam membangun reputasi perusahaan di era digital. Kata kunci: Employer Branding, Instagram, Brand image, Media sosial, Unilever

Item Type:	Other
Subjects:	?? 300 ?? ?? 320 ??
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Komunikasi
Depositing User:	2605786031 Digilib
Date Deposited:	11 Jun 2026 06:57
Last Modified:	11 Jun 2026 06:57
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/100185

Actions (login required)

View Item