PENGARUH PEMASARAN INFLUENCER DAN PENGETAHUAN MEREK HIJAU TERHADAP NIAT BELI HIJAU PRODUK FASHION BERKELANJUTAN DENGAN SIKAP TERHADAP PRODUK HIJAU SEBAGAI MEDIASI (STUDI PADA KONSUMEN MEREK SEJAUH MATA MEMANDANG)

AQILA, SHIFA NAYORI (2026) PENGARUH PEMASARAN INFLUENCER DAN PENGETAHUAN MEREK HIJAU TERHADAP NIAT BELI HIJAU PRODUK FASHION BERKELANJUTAN DENGAN SIKAP TERHADAP PRODUK HIJAU SEBAGAI MEDIASI (STUDI PADA KONSUMEN MEREK SEJAUH MATA MEMANDANG). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK.pdf Download (167kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL TANPA LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Industri fashion berkelanjutan di Indonesia menghadapi tantangan kesenjangan antara kesadaran konsumen dan perilaku pembelian nyata (intention-behaviour gap). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran influencer dan pengetahuan merek hijau terhadap niat beli hijau dengan sikap terhadap produk hijau sebagai variabel mediasi pada konsumen merek berkelanjutan Sejauh Mata Memandang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan teknik purposive sampling pada 97 responden, serta dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap terhadap produk hijau, namun tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap niat beli hijau. Pengetahuan merek hijau terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap terhadap produk hijau maupun terhadap niat beli hijau. Sikap terhadap produk hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli hijau. Pada uji mediasi, sikap terhadap produk hijau terbukti memediasi pengaruh pengetahuan merek hijau terhadap niat beli hijau, namun tidak memediasi pengaruh pemasaran influencer terhadap niat beli hijau. Temuan ini mengindikasikan bahwa pengetahuan konsumen terhadap komitmen keberlanjutan merek merupakan faktor kognitif yang lebih determinan dibandingkan paparan influencer dalam mendorong niat beli hijau konsumen fashion berkelanjutan di Indonesia.

Item Type:	Other
Subjects:	?? 300 ?? ?? 320 ??
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Administrasi Bisnis
Depositing User:	2605015553 Digilib
Date Deposited:	18 Jun 2026 03:31
Last Modified:	18 Jun 2026 03:31
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/100809

Actions (login required)

View Item