Strategi Promosi Digital melalui Instagram dalam Meningkatkan Brand Awareness Lahan Sikam sebagai Fintech P2P Lending

Avinda, Ektia (2026) Strategi Promosi Digital melalui Instagram dalam Meningkatkan Brand Awareness Lahan Sikam sebagai Fintech P2P Lending. [Composition]

Preview	Text (ABSTRAK (ABSTRACT)) ABSTRAK.pdf Download (2MB) | Preview
	Text (TUGAS AKHIR FULL) TUGAS AKHIR FULL .pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
Preview	Text (TUGAS AKHIR TANPA PEMBAHASAN) TUGAS AKHIR TANPA PEMBAHASAN .pdf Download (4MB) | Preview

Abstract

Laporan akhir ini bertujuan meninjau strategi promosi digital melalui Instagram yang diterapkan Lahan Sikam dalam meningkatkan brand awareness sebagai perusahaan fintech peer-to-peer lending, menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif yang berlandaskan teori brand awareness David Aaker dengan dukungan Uses and Gratifications Theory (UGT). Hasil peninjauan konten kategori entertainment dan informatif selama periode Desember 2025 hingga Maret 2026 menunjukkan bahwa strategi yang diterapkan secara konsisten melalui identitas visual yang selaras berupa warna, logo, slogan “Lebih Baik di Sini”, dan atribut resmi OJK menempatkan Lahan Sikam pada tahap brand recognition dengan average engagement rate dan engagement rate by reach yang mengindikasikan adanya potensi peningkatan menuju tahap brand recall. Konten entertainment cenderung lebih diminati dibandingkan konten informatif, namun stigma negatif masyarakat terhadap layanan pinjaman daring masih menjadi tantangan utama yang menghambat peningkatan brand awareness ke tahap yang lebih tinggi, sehingga optimalisasi konten, interaksi dua arah, iklan berbayar, dan kolaborasi influencer masih diperlukan agar Lahan Sikam dapat memperkuat kesadaran merek secara lebih luas.

Item Type:	Composition
Subjects:	?? 384 ??
Divisions:	?? d3_manajemen_pemasaran ??
Depositing User:	2605607098 Digilib
Date Deposited:	29 Jun 2026 07:43
Last Modified:	29 Jun 2026 07:43
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/101648

Actions (login required)

View Item