STRATEGI BAURAN PEMASARAN MESIN ELECTRONIC DATA CAPTURE (EDC) PADA BANK LAMPUNG KANTOR CABANG UTAMA

EMILIA, SUKMAWATI HANDAYANI (2026) STRATEGI BAURAN PEMASARAN MESIN ELECTRONIC DATA CAPTURE (EDC) PADA BANK LAMPUNG KANTOR CABANG UTAMA. [Composition]

Preview	Text ABSTRAK.pdf - Other Download (158kB) | Preview
	Text TUGAS AKHIR FULL (TANPA LAMPIRAN).pdf - Other Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text TUGAS AKHIR TANPA PEMBAHASAN.pdf - Other Download (1MB) | Preview

Abstract

Bauran pemasaran merupakan strategi penting bagi keberhasilan pemasaran jasa perbankan, di mana strategi tersebut dapat meningkatkan penetrasi pasar dan adopsi layanan oleh merchant. Dalam era transformasi digital, kebutuhan sistem pembayaran non tunai semakin meningkat seiring perubahan perilaku konsumen yang lebih menyukai transaksi yang cepat dan aman. Bank Lampung, sebagai Bank Pembangunan Daerah Provinsi Lampung, memiliki peran strategis dalam mendorong inklusi keuangan melalui penyediaan layanan Electronic Data Capture (EDC) bagi merchant di seluruh wilayah Lampung. Laporan akhir ini bertujuan untuk menganalisis strategi bauran pemasaran mesin Electronic Data Capture (EDC) pada Bank Lampung Kantor Cabang Utama. Laporan akhir ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil laporan ini menyimpulkan bahwa Bank Lampung Kantor Cabang Utama telah menerapkan strategi bauran pemasaran 7P dengan cukup baik, mencakup produk EDC yang mendukung berbagai instrumen pembayaran, harga kompetitif tanpa biaya pemasangan, distribusi melalui sembilan agen Laku Pandai, promosi berbasis personal selling, SDM yang terampil, proses operasional terstandar, serta bukti fisik yang profesional. Meski demikian, Bank Lampung perlu mempercepat pengembangan fitur digital, memperluas jangkauan distribusi, dan mendiversifikasi strategi promosi guna meningkatkan adopsi layanan EDC di Provinsi Lampung. Kata Kunci: Bauran Pemasaran 7P, Electronic Data Capture, Bank Lampung.

Item Type:	Composition
Subjects:	?? 330 ?? ?? 332 ?? ?? 650 ??
Divisions:	?? d3_manajemen_pemasaran ??
Depositing User:	2605402127 Digilib
Date Deposited:	29 Jun 2026 07:09
Last Modified:	29 Jun 2026 07:09
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/101651

Actions (login required)

View Item