PEMANFAATAN STRATEGI HOOK DALAM MENINGKATKAN DAYA TARIK KONTEN PADA MEDIA KOMUNIKASI PEMERINTAH DAERAH PROVINSI LAMPUNG (Studi Kasus Pada Reels Instagram @pemprovlampung_)

Rifal, Zaki Rabani (2026) PEMANFAATAN STRATEGI HOOK DALAM MENINGKATKAN DAYA TARIK KONTEN PADA MEDIA KOMUNIKASI PEMERINTAH DAERAH PROVINSI LAMPUNG (Studi Kasus Pada Reels Instagram @pemprovlampung_). [Composition]

Preview	Text 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (229kB) | Preview
	Text 2. TUGAS AKHIR FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
Preview	Text 3. TUGAS AKHIR TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Transformasi media sosial Instagram menuju dominasi konten video pendek melalui fitur Reels menciptakan tantangan baru berupa kompetisi atensi yang sangat ketat, di mana pemerintah hanya memiliki waktu kurang dari tiga detik untuk menghentikan aktivitas gulir audiens. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan strategi hook pada konten Reels Instagram @pemprovlampung_ berdasarkan variasi tema konten menggunakan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) serta mengidentifikasi faktor penghambat dalam penerapan strategi hook pada konten komunikasi pemerintahan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, analisis konten, serta studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi hook pada akun @pemprovlampung_ diterapkan pada lima tema konten yaitu infrastruktur, promosi, ekonomi daerah, klarifikasi, dan pencapaian. Bentuk hook yang paling dominan digunakan meliputi testimoni langsung masyarakat, pernyataan tegas pejabat daerah, visual isu yang sedang ramai, serta format pengumuman yang membangun rasa penasaran. Temuan utama studi ini mengungkapkan bahwa keberhasilan hook interaktif dalam komunikasi pemerintah mampu memenuhi keempat tahapan AIDA secara berurutan, yaitu menarik perhatian, menumbuhkan minat, memperkuat rasa ingin tahu, serta mendorong tindakan nyata berupa likes, komentar, postingan ulang, dan bagikan. Namun demikian, penerapan strategi hook masih menghadapi kendala seperti keterbatasan momen menarik pada kegiatan formal, perbedaan persepsi antara tim kreator dan audiens, serta keterbatasan waktu produksi. Secara keseluruhan, strategi hook terbukti efektif dan relevan diterapkan dalam komunikasi publik pemerintahan di media sosial. Kata kunci: AIDA, Instagram Reels, Komunikasi pemerintah, Strategi hook.

Item Type:	Composition
Subjects:	?? 300 ??
Divisions:	?? d3_humas ??
Depositing User:	2606740301 Digilib
Date Deposited:	07 Jul 2026 04:23
Last Modified:	07 Jul 2026 04:23
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/102140

Actions (login required)

View Item