PENGARUH PRODUK HIJAU, HARGA HIJAU, DAN PROMOSI HIJAU TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN DIMEDIASI OLEH CITRA MEREK (Studi Kasus Pada Konsumen Sepatu Pijakbumi)

SIROJUL, MUNTHADIR ALFARIDZI (2026) PENGARUH PRODUK HIJAU, HARGA HIJAU, DAN PROMOSI HIJAU TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN DIMEDIASI OLEH CITRA MEREK (Studi Kasus Pada Konsumen Sepatu Pijakbumi). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

[img]
Preview
 Text
ABSTRAK.pdf
Download (225kB) | Preview
[img] Text
SKRIPSI FULL.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (11MB) | Request a copy
[img]
Preview
 Text
SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf
Download (11MB) | Preview

Abstract

Meningkatnya kesadaran publik terhadap keberlanjutan lingkungan telah mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi green marketing, terutama di industri fashion berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dampak citra merek konsumen terhadap keputusan pembelian mereka dalam kaitannya dengan green marketing. Penelitian ini mengeksplorasi gagasan green marketing, yang mencakup produk hijau, harga hijau, dan promosi hijau. Penelitian ini menggunakan prosedur kuantitatif melalui metode survei menggunakan kuesioner yang diberikan kepada pengikut dan konsumen Pijakbumi di Instagram. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan total 100 responden. Pemodelan Persamaan Struktural menggunakan Partial Least Squares (SEM-PLS) digunakan untuk menganalisis informasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi hijau dan harga hijau memiliki dampak besar pada citra merek, namun produk hijau tidak memberikan dampak yang substansial pada citra merek. Selain itu, citra merek secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian dan memediasi pengaruh harga hijau dan promosi hijau terhadap keputusan tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek secara signifikan meningkatkan efektivitas teknik green merketing, terutama di sektor fashion berkelanjutan. Kata kunci: produk hijau, harga hijau, promosi hijau, citra merek, keputusan pembelian, green marketing. The increasing public awareness of environmental sustainability has encouraged companies to implement green marketing strategies, especially in the sustainable fashion industry. This research seeks to examine the impact of consumers' brand perception on their purchasing choices in relation to green marketing. This research explores the green marketing idea, which encompasses green products, green pricing, and green promotion. This research employs a procedure that is quantitative via a method of surveying via questionnaires administered to followers and consumers of Pijakbumi on Instagram. The employed sample method is purposive sampling, including a total of 100 respondents. Structural Equation Modeling using Partial Least Squares (SEM-PLS) was used to examine the information. The findings indicate that green advertising and pricing have a big impact on brand image, however green products do not exert a substantial impact on brand image. Moreover, brand image significantly impacts purchasing decisions and mediates the effects of green pricing and green advertising on these decisions. The findings suggest that brand image significantly enhances the efficacy of green marketing techniques, especially within the sustainable fashion sector. Keywords: green product, green price, green promotion, brand image, purchase decision, green marketing

Item Type: Other
Subjects: ?? 300 ??
Divisions: Fakultas ISIP > Prodi Administrasi Bisnis
Depositing User: 2606076304 Digilib
Date Deposited: 09 Jul 2026 04:04
Last Modified: 09 Jul 2026 04:04
URI: http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/102309

Actions (login required)

View Item View Item