MINAT BELI PRODUK YANG MENGIMPLEMENTASIKAN GREEN MARKETING DILIHAT DARI FAKTOR KESADARAN LINGKUNGAN, KESEDIAAN MEMBELI DAN GAYA HIDUP

OGI ISKANDAR , 1116051060 (2016) MINAT BELI PRODUK YANG MENGIMPLEMENTASIKAN GREEN MARKETING DILIHAT DARI FAKTOR KESADARAN LINGKUNGAN, KESEDIAAN MEMBELI DAN GAYA HIDUP. FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF ABSTRACT (ABSTRAK).pdf Download (22Kb) | Preview
	File PDF SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya pengguna terdaftar Download (2441Kb)
Preview	File PDF SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (1918Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh faktor kesadaran lingkungan, kesediaan membaya dan gaya hidup terhadap minat beli produk yang mengimplementasikan konsep green marketing yaitu Tupperware. penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai instrumen untuk mengambil sampel sebanyak 77 orang responden, yaitu ibu rumah tangga yang mengetahui produk Tupperware, sementara itu analisis data dengan regresi linier berganda. Hasil analisis data dengan menggunakan regresi linier berganda menunjukkan bahwa secara parsial variabel faktor kesadaran lingkungan (X1) berpengaruh tidak signifikan terhadap minat beli (Y), sedangkan variabel faktor kesediaan membayar (X2) dan gaya hidup (X3) berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk hijau (Y). Secara simultan variabel faktor kesadaran lingkungan, kesediaan membayar dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk hijau. Oleh karena itu, Tupperware seharusnya lebih memperhatikan faktor kesadaran membayar dan gaya hidup untuk mengembangkan produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen. Kata kunci : Pengaruh Kesadaran Lingkungan, Kesediaan Membayar, Gaya Hidup dan Minat Beli Produk hijau. ABSTRACT This study is aim to know the influence of environmental awareness, willingness to buy and life style factors to interest to buy product of implementing green marketing concept that are Tupperware.. This study uses questionairre as an instrument to get sample from 77 respondents, namely housewives who know Tupperware products. Besides, the data analysis is using multiple linier regression. The result of data analysis using multiple linier regression shows that partially environmental awarness factor variable (X1) are not significant in influencing interest to buy product (Y), while willingness to pay factor variable (X2) and life style (X3) are significant in influencing interest to buy green product (Y). Simultaneously environmental awareness, willingness to pay factors variables are significantly influence in the interest to buy green product. So, Tupperware should give more attention to willingness to pay and life style factors to develop products that fit cosumers needs . Keywords: environmental awareness, willingness to pay, life style and interest to buy green product.

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:
Program Studi:	Fakultas ISIP > Prodi Ilmu Administrasi Bisnis
Pengguna Deposit:	3191296 . Digilib
Date Deposited:	28 Dec 2016 08:14
Terakhir diubah:	28 Dec 2016 08:14
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/24952

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir