Pengaruh Price Discount Framing Terhadap Purchase Intention (Studi Eksperimen pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung)

ELSA YUNI HERCIA , 1341011027 (2017) Pengaruh Price Discount Framing Terhadap Purchase Intention (Studi Eksperimen pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung). FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS , UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF ABSTRAK.pdf Download (14Kb) | Preview
Preview	File PDF SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (673Kb) | Preview
	File PDF SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya pengguna terdaftar Download (780Kb)

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Price discount framing merupakan suatu cara yang dilakukan perusahaan dalam menyampaikan pesan promosi harga agar menarik niat beli konsumen. Terdapat dua jenis price discount framing yaitu percentage saving atau pembingkaian diskon dalam bentuk persentase dan juga absolute saving yaitu pembingkaian diskon dengan menuliskan nilai nominal harga setelah diskon, dengan kata lain yaitu harga awal yang dicoret dan digantikan dengan harga yang lebih rendah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh price discount framing terhadap purchase intention. Desain penelitian yang digunakan ialah eksperimen laboratorium dengan menggunakan kelompok kontrol yaitu signage tanpa pembingkaian diskon. Kategori produk yang digunakan dalam penelitian ini adalah sepatu dengan sampel sebanyak 90 partisipan yang merupakan mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung dan dibagi dalam tiga kelompok yaitu kelompok eksperimen 1, kelompok eksperimen 2, serta kelompok kontrol. Metode analisis yang digunakan untuk menguji hasil cek manipulasi adalah one sample T-test pengujian hipotesis dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik One Way ANOVA. Hasil analisis diperoleh bahwa price discount framing berupa percentage saving dan absolute saving berpengaruh lebih kuat terhadap purchase intention daripada signage tanpa pemberian diskon. Bahkan ketika dilihat rata-rata dari kedua jenis price discount framing tersebut, absolute saving berpengaruh sedikit lebih besar dibandingkan dengan percentage saving. Kata Kunci: Price Discount Framing, Percentage Saving, Absolute Saving, Signage, Purchase Intention.

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	> HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Program Studi:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi S1-Manajemen
Pengguna Deposit:	6173159 . Digilib
Date Deposited:	16 Feb 2017 07:00
Terakhir diubah:	16 Feb 2017 07:00
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/25580

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir