FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN MINUMAN ISOTONIK (STUDI KASUS PADA MIZONE DI BANDAR LAMPUNG)

MUHAMMAD GIFARY, 0911011156 (2017) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN MINUMAN ISOTONIK (STUDI KASUS PADA MIZONE DI BANDAR LAMPUNG). FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (74kB) | Preview
	Text SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
Preview	Text SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Persaingan yang terjadi dalam industri minuman membuat konsumen memiliki banyak pilihan alternatif dalam membeli sebuah produk, serta konsumen pastinya memiliki cara sendiri saat dihadapkan oleh pilihan-pilihan itu. Cara yang dilakukan konsumen tersebut tercermin kedalam sebuah perilaku konsumen. Permasalahannya “Apakah faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis berpengaruh terhadap perilaku konsumen dalam keputusan pembelian minuman istonik Mizone”. Tujuan penelitian ini mengetahui faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis terhadap perilaku konsumen minuman isotonik Mizone secara parsial dan simultan dapat meningkatkan keputusan pembelian dan variabel mana yang paling dominan memiliki pengaruh yang besar terhadap keputusan pembelian. Populasi pada penelitian ini konsumen yang pernah membeli minuman isotonik mizone Di Bandar Lampung. Sampel yang diambil berjumlah 100 responden dengan menggunakan teknik non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Penelitian ini menggunakan uji regresi linear berganda dalam mengambil kesimpulan. Hasil uii hipotesis dengan uji F terdapat pengaruh faktor-faktor dari perilaku konsumen(X) secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian minuman isotonik Mizone (Y) karena nilai Fhitung.>Ftabel. Hasil uji t menunjukkan variabel bebas yaitu budaya, sosial, pribadi dan psikologis memiliki pengaruh yang signifikan terdapat keputusan pembelian (Y). Koefisien R2=0,536 atau 53,6 artinya faktor-faktor dari perilaku konsumen(X) berperan mempengaruhi keputusan pembelian (Y) dan sisanya di pengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini. Kata Kunci: Perilaku Konsumen, Keputusan Pembelian

Item Type:	Other
Subjects:	H Ilmu Sosial = Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	1950327 . Digilib
Date Deposited:	03 Mar 2017 03:23
Last Modified:	03 Mar 2017 03:23
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/25948

Actions (login required)

View Item