“Pengaruh Pengetahuan Produk, Kesadaran Merek, Persepsi Nilai dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Online Kosmetik Qweena Skincare (Studi Pada Mahasiswi Fisip Universitas Lampung Pengguna Instagram)”

ESTHER NOVIANTY , 1316051026 (2017) “Pengaruh Pengetahuan Produk, Kesadaran Merek, Persepsi Nilai dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Online Kosmetik Qweena Skincare (Studi Pada Mahasiswi Fisip Universitas Lampung Pengguna Instagram)”. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Lampung.

Preview	File PDF ABSTRAK.pdf Download (22Kb) | Preview
	File PDF SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya pengguna terdaftar Download (1245Kb)
Preview	File PDF SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (831Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Tujuan penelitian adalah untuk menganalisis pengaruh pengetahuan produk, kesadaran merek, nilai dan atribut produk terhadap keputusan pembelian secara online kosmetik Qweena Skincare. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 75 sampel yang merupakan mahasiswi FISIP Universitas Lampung yang pernah menggunakan/membeli produk kosmetik Qweena Skincare. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan menggunakan regresi linear berganda yang dibantu program SPSS 16.0. Hasil penelitian secara parsial terdapat satu variabel yang tidak signifikan dan tiga variabel yang memiliki pengaruh signifikan yaitu Kesadaran Merek (X2) berpengaruh tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y); serta Pengetahuan Produk (X1), Persepsi Nilai (X3) dan Atribut Produk (X4) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) secara online kosmetik Qweena Skincare. Secara simultan, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara Pengetahuan Produk, Kesadaran Merek, Nilai dan Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian (Y) secara online kosmetik Qweena Skincare. Hasil perhitungan uji R2 menujukkan besarnya pengaruh keseluruhan variabel sebesar 0,286 yang berarti memiliki pengaruh sebesar 28,6%, Adapun sisanya 71,4% dijelaskan oleh sebab - sebab lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci: Pengetahuan Produk, Kesadaran Merek, Nilai, Atribut Produk dan Keputusan Pembelian. abstract The objective of the study was to analyze the effect of product knowledge, brand awareness, value and product attributes to online purchase decision of Qweena Skincare cosmetics. The number of samples used as many as 75 samples who are students FISIP University Lampung ever used / buy Qweena Skincare cosmetic products. Technique of collecting data using questioner by using multiple linear regression assisted by program of SPSS 16.0. Partial research results there is one variable that is not significant and three variables that have significant influence that Brand Awareness (X2) have no significant effect on Purchase Decision (Y); And Product Knowledge (X1), Perception Value (X3) and Product Attributes (X4) have a significant effect on Purchase Decision (Y) of Qweena Skincare cosmetic online. Simultaneously, there is a positive and significant influence between Product Knowledge, Brand Awareness, Product Value and Attribute to Purchase Decision (Y) online cosmetic Qweena Skincare. Result of calculation of test of R2 showed the influence of the whole variable equal to 0,286 which mean have influence equal to 28,6%, The rest 71,4% explained by other reasons not examined in this research. keywords: Product Knowledge, Brand Awareness, Value, Product Attribute and Buying decision.

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	> HQ The family. Marriage. Woman
Program Studi:	Fakultas ISIP > Prodi Ilmu Administrasi Bisnis
Pengguna Deposit:	23659841 . Digilib
Date Deposited:	22 Aug 2017 03:51
Terakhir diubah:	22 Aug 2017 03:51
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/28034

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir