PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SMARTPHONE MEREK ASUS (Study pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung)

Eric Akbar Winardi, 1311011055 (2017) PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SMARTPHONE MEREK ASUS (Study pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung). FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF ABSTRAK.pdf Download (10Kb) | Preview
Preview	File PDF SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (647Kb) | Preview
	File PDF SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya pengguna terdaftar Download (746Kb)

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Persaingan smartphone di era globalisasi saat ini semakin kompetitif khususnya pada smartphone merek Asus sebagai salah satu perusahaan industri alat elektronik di Indonesia, mengalami kesulitan dalam menguasai segmen pasar smartphone. Hal ini dapat dilihat dari data penjualan smartphone Nasional tahun 2015-2016 yang diteliti oleh Internasional Data Corporation Asia, smartphone merek Asus berada pada posisi kedua dalam penjualan smartphone. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk smartphone merek Asus di Bandar Lampung. Metode pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung yang merupakan pengguna smartphone dan tahu tentang smartphone merek Asus Metode analisis statistik yang terdiri dari, analisis regresi linier berganda, pengujian signifikan simultan (uji F), pengujian signifikan parsial (uji t), dan analisis determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Citra Merek berpengaruh positif secara signifikan terhadap Minat Beli dan variabel Kualitas Produk berpengaruh positif secara signifikan terhadap Minat Beli. Hasil analisis kuantitatif membuktikan bahwa variabel Kualitas Produk (X2) memberikan pengaruh paling besar terhadap Minat Beli smartphone merek Asus. Kata kunci : Citra Merek, Kualitas Produk dan Minat Beli ABSTRACT Competition smartphone in the era of globalization is increasingly competitive, especially in Asus brand smartphone as one of the electronic appliance industry companies in Indonesia, has difficulty in remembering the smartphone market segment. This can be seen from the data of national smartphone sales of 2015- 2016 years studied by International Data Corporation Asia, smartphone brand Asus is second in smartphone sales. The purpose of this study is to determine the effect of Brands and Product Products Against Products Buy Asus smartphone buying in Bandar Lampung. Purposive sampling method with purposive sampling technique. Several samples in this study used 100 respondents in the Faculty of Economics and Business University of Lampung which is a smartphone user and know about Asus brand smartphone statistical analysis method consisting of, multiple linear regression analysis, simultaneous significant test (F test), partial significant test t), and determination analysis (R2). The results of this study indicate that Brand Image variables have a significant positive effect on Purchase Intention and Product Quality variable have a significant positive effect on Purchase Intention. The result of quantitative analysis proves that Product Quality (X2) variable gives the most influence to Asus smartphone Purchase Intention Keywords : Brand Image, Product Quality and Purchase Intention

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	> HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Program Studi:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi S1-Manajemen
Pengguna Deposit:	26183375 . Digilib
Date Deposited:	25 Oct 2017 08:40
Terakhir diubah:	25 Oct 2017 08:40
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/28900

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir