PENGARUH POSITIONING, SIKAP, DAN PENGETAHUAN ATAS MEREK HIJAU PADA NIAT BELI KOSMETIK THE BODY SHOP

NABILLA SHAFIRA, 1651011003 (2019) PENGARUH POSITIONING, SIKAP, DAN PENGETAHUAN ATAS MEREK HIJAU PADA NIAT BELI KOSMETIK THE BODY SHOP. FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF 1. ABSTRAK.pdf Download (22Kb) | Preview
	File PDF 3. SKRIPSI FULL TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Restricted to Hanya staf Download (2280Kb)
Preview	File PDF 2. SKRIPSI FULL.pdf Download (2517Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Perubahan taraf hidup masyarakat dan meningkatnya arus informasi menyebabkan kebutuhan menjadi meningkat dan beragam. Salah satunya pembelian barang kosmetik yang bukan lagi untuk memenuhi keinginan saja melainkan menjadi suatu kebutuhan.. Perusahaan kosmetik kini telah menghadirkan inovasi dari produk kosmetik yaitu produk Green Cosmetics. Oleh karena itu, maka penting diadakannya penelitian untuk mengetahui bagaimana pengaruh positioning, sikap, dan pengetahuan atas merek hijau pada niat beli kosmetik The Body Shop. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh positioning, sikap, dan pengetahuan atas merek hijau pada niat beli kosmetik The Body Shop. Jenis penelitian adalah survei. Pengambilan sampel menggunakan metode non- probability sampling dengan teknik Purposive Sampling. Teknik pengumpulan data dengan kuesioner sebanyak 100 responden. Pengujian validitas menggunakan faktor analisis dan uji reliabilitas menggunakan Cronbach’s Alpa. Teknik analisis data menggunakan analisis kuantitatif dengan program SPSS. Hasil penelitian variabel positoning (X1), sikap (X2) dan pengetahuan (X3) berpengaruh signifikan terhadap niat beli (Y). Kata kunci : Positioning, Sikap, Pengetahuan dan Niat Beli. Changes in the standard of living of people and changes in information flow cause the needs to increase and vary. One of them is buying cosmetic goods that are no longer just to fulfill the demand but instead become a necessity. Cosmetics companies are now providing cosmetic products such as Green Cosmetics. Therefore, it is important to conduct research to find out how the positioning, attitude, and knowledge of green brands on the purchase intention of The Body Shop cosmetics. The purpose of this study was to determine the positioning, attitude and knowledge of green brands based on the intention to buy cosmetics from The Body Shop. This type of research is a survey. Sampling using non-probability sampling method with purposive sampling technique. Data collection techniques with a questionnaire of 100 respondents. Validity testing uses factor analysis and reliability testing uses Cronbach's Alpa. Data analysis techniques using quantitative analysis with the SPSS program. The results of the study positoning variable (X1), attitude (X2) and knowledge (X3) have a significant effect on purchase intention (Y). Keywords: Positioning, Attitude, Knowledge and Purchase Intention.

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:
Program Studi:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi S1-Manajemen
Pengguna Deposit:	UPT . Teti Novianti
Date Deposited:	22 Mar 2022 06:42
Terakhir diubah:	22 Mar 2022 06:42
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/55370

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir