PENGARUH PERSEPSI HARGA, CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ALAT MUSIK (Studi pada Konsumen Toko Ecayo Yamaha Musik di Bandar Lampung)

IRINE HANDRIANTI, 1416051053 (2019) PENGARUH PERSEPSI HARGA, CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ALAT MUSIK (Studi pada Konsumen Toko Ecayo Yamaha Musik di Bandar Lampung). Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Lampung.

Preview	File PDF ABSTRAK.pdf Download (29Kb) | Preview
	File PDF SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (1415Kb)
Preview	File PDF SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (1416Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, citra merek, kualitas produk dan promosi penjualan secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah eksplanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Lokasi penelitian di toko Ecayo Yamaga Musik di Bandar Lampung dengan sampel sebanyak 100 responden. Metode pengumpulan data kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, analisis regresi linear sederhana dan analisis regresi linear berganda. Pengujian hipotesis menggunakan uji T, uji F, dan Uji R2 . Pada penelitian ini dapat diketahui bahwa secara parsial, variabel persepsi harga (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) sedangkan variabel citra merek (X2), kualitas produk (X3) dan variabel promosi penjualan (X4) berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Secara simultan, iklan (X1), citra merek (X2) dan promosi penjualan (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Nilai koefisien R2 dengan melihat nilai R Square sebesar 0,131 atau 13,1%. Kata Kunci : Persepsi Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian The aimed of this research is to find out the influence of price perception, brand image, product quality and sales promotion to purchasing decision partially or simultanly. The research type is explanatory research with quantitative approach. The location of research in Ecayo Yamaha Music store in Bandar Lampung with 100 respondents as research samples. Collecting data method used questionnaire. Data analysis used are descriptive analysis, simple linear regression and multiple linear regression analysis. Hypothesis test used T test, F test, and R2 test. This research shows that partially, price perception variable (X1) have significant effect on purchasing decision (Y) while brand image variable (X2), product quality variable (X3) and sales promotion variable (X4) have not significant effect on purchase decision (Y). Simultanly, price perception (X1), brand image (X2), product quality (X3) and sales promotion (X4) have significant effect on purchasing decisions (Y). R2 coefficient value by looking at R Square value of 0,131 atau 13,1%. Keywords : Price Perception, Brand Image, Product Quality, Sales Promotion, Purchase Decision.

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:
Program Studi:	Fakultas ISIP > Prodi Ilmu Administrasi Bisnis
Pengguna Deposit:	UPT . Digilib3
Date Deposited:	24 Mar 2022 03:39
Terakhir diubah:	24 Mar 2022 03:39
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/55679

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir