ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP PRODUK PARFUM SEBATIN VARIAN SUNSET MOMENT

KARINA , ELVIRA ADIANTI TARIGAN (2023) ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP PRODUK PARFUM SEBATIN VARIAN SUNSET MOMENT. FAKULTAS PERTANIAN, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK-ABSTRACT.pdf Download (57kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (788kB) | Preview

Abstract

Parfum Sebatin varian Sunset Moment merupakan produk parfum baru dari Lampung yang memberikan ciri khas aroma segar lemon dipadukan dengan rempah-rempah bahan hasil pertanian Lampung. Produk parfum ini membutuhkan upaya pengembangan produk dengan melakukan analisis preferensi konsumen. Analisis preferensi konsumen dilakukan dengan memberikan penilaian terhadap atribut produk Parfum Sebatin varian Sunset Moment.Atribut produk pada penelitian ini mengacu pada marketing mix 4P (product, price, place, and promotion). Tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi karakteristik konsumen Parfum Sebatin varian Sunset Moment serta mengetahui preferensi konsumen berdasarkan tingkat kepentingan dan kinerja atribut produk Parfum Sebatin varian Sunset Moment. Analisis deskriptif dan Importance Performance Analysis (IPA) dilakukan untuk mencapai tujuan tersebut. Hasil penelitian ini menunjukkan karakteristik responden Parfum Sebatin varian Sunset Moment mayoritas berjenis kelamin perempuan, berusia 20-25 tahun, belum bekerja atau masih pelajar/mahasiswa, berpendidikan terakhir SMA/SMK/SMEA, dan memiliki pendapatan atau uang saku sebesar Rp. 1.000.000 - Rp. 3.000.000. Berdasarkan hasil Importance Performance Analysis (IPA) atrtibut-atribut Parfum Sebatin varian Sunset Moment terbagi dalam 4 kuadran Diagram Kartesius. Harga berada dalam kuadran 1 (prioritas utama) ; aroma, ketahanan aroma, kadar alkohol, dan kualitas bahan baku berada dalam kuadran 2 (pertahankan prestasi) ; merek/nama produk, kemasan (bentuk, ukuran/volume, warna), dan tempat pembelian/kemudahan mendapatkan berada dalam kuadran 3 (prioritas rendah) ; dan promosi berada dalam kuadran 4 (cenderung berlebihan). Kata kunci : Parfum, 4P, IPA, Kartesius

Item Type:	Other
Subjects:	?? 630 ??
Divisions:	?? THP ??
Depositing User:	2301567997 . Digilib
Date Deposited:	26 Jul 2023 07:01
Last Modified:	26 Jul 2023 07:01
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/73737

Actions (login required)

View Item