PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA WAROENG STEAK AND SHAKE BANDAR LAMPUNG

Devania , Pratiwi (2023) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA WAROENG STEAK AND SHAKE BANDAR LAMPUNG. FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.

[img]
Preview
 Text
ABSTRAK.pdf
Download (155kB) | Preview
[img] Text
SKRIPSI FULL.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
[img]
Preview
 Text
SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf
Download (1MB) | Preview

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi dapat dengan mudah melihat minat beli konsumen dari bagaimana respon mereka terhadap suatu produk dimedia sosial. Maraknya jumlah pengguna internet dapat digunakan untuk mengetahui seberapa banyak ketertarikan seorang konsumen terhadap sebuah produk. Beberapa faktor yang menyebabkan minat beli konsumen adalah Electronic Word Of Mouth (E-Wom) dan Citra Merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel Electronic Word Of Mouth (E-Wom) dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen dari Waroeng Steak And Shake Bandar Lampung. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 180 responden. Metode pengumpulan data dengan menggunakan metode kuesioner. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara variabel Electronic Word Of Mouth (E-Wom) dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Waroeng Steak And Shake Bandar Lampung. Kata kunci : Electronic Word Of Mouth, Citra Merek, Minat Beli.

Item Type: Other
Subjects: ?? 330 ??
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: 2308523333 . Digilib
Date Deposited: 16 Oct 2023 03:21
Last Modified: 16 Oct 2023 03:21
URI: http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/76471

Actions (login required)

View Item View Item