PENGARUH PESAN IKLAN WAKTU INDONESIA BELANJA (WIB) TOKOPEDIA DI YOUTUBE TERHADAP BRAND AWARENESS TOKOPEDIA (Studi Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Lampung)

ALFHITRI, ISMAYSURI (2023) PENGARUH PESAN IKLAN WAKTU INDONESIA BELANJA (WIB) TOKOPEDIA DI YOUTUBE TERHADAP BRAND AWARENESS TOKOPEDIA (Studi Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Lampung). ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF ABSTRAK.pdf Download (5Mb) | Preview
	File PDF SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (5Mb) | Minta salinan
Preview	File PDF SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (5Mb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Iklan Waktu Indonesia Belanja (WIB) Tokopedia di Youtube adalah bagian dari aktivitas komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Tokopedia dengan tujuan yang hendak diraih yaitu brand awareness Tokopedia. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui besaran pengaruh dari pesan iklan Waktu Indonesia Belanja (WIB) Tokopedia di Youtube terhadap brand awareness yang dimiliki oleh Tokopedia. Tipe penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode survey, serta menggunakan teori planned behavior (TPB). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Lampung dengan sampel sebanyak 100 responden. Analisis data menggunakan teknik regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari pesan iklan Waktu Indonesia Belanja (WIB) Tokopedia di Youtube terhadap brand awareness Tokopedia sebesar 29,6% dimana uji hipotesis menunjukkan bahwa thitung = 6,418 > ttabel = 1,984 yang berarti H0 ditolak dan H1 diterima. Hasil tersebut menunjukkan bahwa pesan iklan mempengaruhi brand awareness Tokopedia. Berdasarkan hasil penelitian, perilaku pengguna media digital dalam menonton iklan Waktu Indonesia Belanja (WIB) Tokopedia di Youtube memiliki kaitan yang erat dengan theory planned behavior. Kata kunci: Pesan Iklan, Brand Awareness, Tokopedia, Theory Planned Behavior Waktu Indonesia Belanja (WIB) on channel Youtube is an marketing communications by Tokopedia for raising their brand awareness. The study aims to determine the influence of message of Tokopedia's Advertisement Waktu Indonesia Belanja (WIB) on YouTube toward brand awareness of Tokopedia's. This study used a quantitative research survey method and also this study used the theory of planned behavior (TPB). The population of this study were all Communication Science students at the Lampung University with sample uses 100 respondents. The data results were analyzed by using simple linear regression technique. The results of this study can be concluded that message of Tokopedia‘s Advertisement Waktu Indonesia Belanja (WIB) on Youtube has significant influences toward brand awareness of Tokopedia‘s for 29.6%. Based on the results of hypothesis testing, advertising message has partially showed that tcount = 6.418 > ttable = 1.984, which means H0 was rejected and H1 was accepted. These result shown that advertisement messages influenced brand awareness of Tokopedia‘s. The results of this study also can be concluded that behavior of digital media user in watching Waktu Indonesia Belanja (WIB) Tokopedia‘s on channel Youtube related to theory planned behavior. Keywords: Advertisement Message, Brand Awareness, Tokopedia, Theory Planned Behavior

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial > 320 Ilmu politik (politik dan pemerintahan)
Program Studi:	Fakultas ISIP > Prodi Ilmu Komunikasi
Pengguna Deposit:	2308029402 . Digilib
Date Deposited:	01 Dec 2023 08:49
Terakhir diubah:	01 Dec 2023 08:49
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/77043

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir