PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP NIAT BELI PRODUK SCARLETT WHITENING DI BANDAR LAMPUNG

SESILIA, VANI SUSANTO (2023) PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP NIAT BELI PRODUK SCARLETT WHITENING DI BANDAR LAMPUNG. FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK-ABSTRACT.pdf Download (11kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (972kB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (818kB) | Preview

Abstract

Tren kecantikan saat ini mulai merambah pasar global, termasuk Indonesia. Salah satunya adalah Scarlett Whitening, brand kecantikan lokal yang menjual produk perawatan kulit dan kecantikan berbahan alami. Scarlett Whitening meluncurkan produk resminya di pasar Indonesia pada tahun 2017. Penelitian ini membahas tentang pengaruh brand image dan brand ambassador terhadap niat beli produk Scarlett Whitening di Bandar Lampung. Partisipan penelitian merupakan konsumen pengguna dan yang mengetahui produk serta brand ambassador Scarlett Whitening yang berjumlah 100 responden. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif dengan metode pengumpulan data dengan kuisioner dengan Teknik Purposive Sampling. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis uji regresi linier berganda dan pengujian hipotesis secara parsial (Uji-T). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli produk Scarlett Whitening. Kata Kunci: Brand Image, Brand Ambassador, Niat Beli, Produk Kecantikan

Item Type:	Other
Subjects:	?? 330 ??
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	2308356964 . Digilib
Date Deposited:	12 Jan 2024 04:15
Last Modified:	12 Jan 2024 04:15
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/78044

Actions (login required)

View Item