FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KETERLIBATAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSU ENTRASOL (KALBE NUTRITIONALS) DI BANDAR LAMPUNG

0741011048, IKE DUATY (2013) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KETERLIBATAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSU ENTRASOL (KALBE NUTRITIONALS) DI BANDAR LAMPUNG. UNSPECIFIED.

[img]
Preview
FIle PDF
ABSTRAK.pdf

Download (51Kb) | Preview
[img]
Preview
FIle PDF
cover LUAR IKE.pdf

Download (27Kb) | Preview
[img]
Preview
FIle PDF
DAFTAR GAMBAR.pdf

Download (46Kb) | Preview
[img]
Preview
FIle PDF
DAFTAR ISI.pdf

Download (20Kb) | Preview
[img]
Preview
FIle PDF
DAFTAR LAMPIRAN.pdf

Download (4Kb) | Preview
[img]
Preview
FIle PDF
DAFTAR TABEL.pdf

Download (67Kb) | Preview
[img]
Preview
FIle PDF
Hal Judul.pdf

Download (7Kb) | Preview
[img]
Preview
FIle PDF
Hal Pengesahan.pdf

Download (5Kb) | Preview
[img]
Preview
FIle PDF
Kata Pengantar.pdf

Download (47Kb) | Preview
[img]
Preview
FIle PDF
PERNYATAAN.pdf

Download (48Kb) | Preview
[img]
Preview
FIle PDF
PERSEMBAHAN.pdf

Download (41Kb) | Preview
[img]
Preview
FIle PDF
RIWAYAT HIDUP.pdf

Download (5Kb) | Preview
[img]
Preview
FIle PDF
BAB I.pdf

Download (137Kb) | Preview
[img]
Preview
FIle PDF
BAB II.pdf

Download (124Kb) | Preview
[img]
Preview
FIle PDF
BAB III.pdf

Download (309Kb) | Preview
[img] FIle PDF
BAB IV.pdf
Restricted to Hanya pengguna terdaftar

Download (209Kb)
[img]
Preview
FIle PDF
BAB V.pdf

Download (88Kb) | Preview
[img]
Preview
FIle PDF
Daftar Pustaka.pdf

Download (56Kb) | Preview

Abstrak

Abstrak Seiring dengan pesatnya persaingan dalam dunia bisnis maka sebuah perusahaan harus mampu menghadapi persaingan dengan memberikan produk susu yang mampu bersaing agar perusahaan dapat membuat konsumen merasa puas. Perusahaan harus mampu menciptakan sesuatu yang baru dan berbeda dari produk-produk sebelumnya, agar tidak terjadi kejenuhan yang dirasakan oleh konsumen. Berdasarkan data yang didapat bahwa penjualan susu Entrasol berfluktuasi dan memiliki pangsa pasar terendah dibandingkan pesaingnya. Permasalahan nya apakah keterlibatan konsumen yang terdiri dari faktor pribadi, faktor produk, dan faktor situasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian susu Entrasol di Bandar Lampung. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh keterlibatan konsumen yang terdiri dari faktor pribadi, faktor produk, dan faktor situasi terhadap keputusan pembelian produk susu Entrasol di Bandar Lampung. Hipotesis yang diajukan yaitu keterlibatan konsumen yang terdiri dari faktor pribadi, faktor produk, dan Ike Duaty faktor situasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada konsumen susu Entrasol di Bandar Lampung. Metode penelitian dilakukan dengan jenis penelitian deskriftif dengan analisis kualitatif dan analisis kuantitatif melalui kuesioner yang dibagikan kepada konsumen susu Entrasol di Bandar Lampung. Metode pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan tekhnik pengambilan sampel purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 95 orang. Berdasarkan hasil perhitungan dengan menggunakan alat analisis regresi logistik binary maka hipotesis yang menyatakan bahwa faktor keterlibatan konsumen yaitu faktor pribadi, faktor produk, dan faktor situasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk susu Entrasol di Bandar Lampung diterima. Hasil analisis diperoleh bahwa variabel X (keterlibatan konsumen) mempengaruhi variabel Y (keputusan pembelian) sebesar 72.7%. Variabel faktor pribadi adalah pengaruh terbesar berdasarkan analisis kuantitatif dan kualitatif. Perusahaan diharapkan untuk meningkatkan kualitas produk susu Entrasol yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen, karena menurut responden produk susu Entrasol dinilai tinggi. Dan perusahaan sebaiknya menambah varian rasa susu Entrasol seperti rasa strawbery, green tea, capuccino, agar tidak terjadi kejenuhan saat mengkonsumsi susu dan memberikan harga yang sama dengan pesaing agar dapat menambah jumlah pengkonsumsi susu Entrasol. Ik

Jenis Karya Akhir: Skripsi
Subyek:
Program Studi: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi S1-Manajemen
Pengguna Deposit: IC-STAR . 2015
Date Deposited: 06 Apr 2015 04:08
Terakhir diubah: 20 Oct 2015 07:32
URI: http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/7914

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir Lihat Karya Akhir