PENGARUH KESADARAN LINGKUNGAN PRODUK HIJAU DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN GENERASI Z PADA PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN DI BANDAR LAMPUNG

REYVALINO, GUMAY GUMANTI (2025) PENGARUH KESADARAN LINGKUNGAN PRODUK HIJAU DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN GENERASI Z PADA PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN DI BANDAR LAMPUNG. FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (49Kb) | Preview
	File PDF 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (1494Kb) | Minta salinan
Preview	File PDF 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (1028Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesadaran lingkungan, produk hijau, dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen Generasi Z pada produk air minum dalam kemasan (AMDK) di Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan teknik purposive sampling yang disebarkan kepada 100 responden. Kemudian teknik analisis data mencakup uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi berganda dengan alat uji SPSS V.27. Menurut hasil penelitian uji secara parsial Variabel produk hijau (X2) dan citra merek (X3) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. sedangkan, variabel kesadaran lingkungan (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kesadaran lingkungan, produk hijau, dan citra merek memiliki pengaruh secara simultan dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Generasi Z pada produk AMDK di Bandar Lampung. Keywords : Kesadaran Lingkungan, Produk Hijau, Citra Merek, Keputusan Pembelian.

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial 300 Ilmu sosial > 330 Ekonomi
Program Studi:	Fakultas ISIP > Prodi Ilmu Administrasi Bisnis
Pengguna Deposit:	2308923176 . Digilib
Date Deposited:	11 Feb 2025 04:21
Terakhir diubah:	11 Feb 2025 04:21
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/82782

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir