STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN APLIKASI CAMPAIGN #FORABETTERWORLD MELALUI INSTAGRAM @CAMPAIGN.ID

Nafisatuzzahro , - (2024) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN APLIKASI CAMPAIGN #FORABETTERWORLD MELALUI INSTAGRAM @CAMPAIGN.ID. FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF ABSTRAK - nafisatuzzahro.pdf Download (194Kb) | Preview
	File PDF SKRIPSI FULL TANPA LAMPIRAN - nafisatuzzahro.pdf Restricted to Hanya staf Download (6Mb) | Minta salinan
Preview	File PDF SKRIPSI FULL TANPA PEMBAHASAN - nafisatuzzahro.pdf Download (6Mb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Perusahaan Campaign memanfaatkan tren kampanye digital dengan meluncurkan aplikasi Campaign #ForABetterWorld untuk mendukung komunitas sosial. Mereka percaya peran penting komunitas dalam menangani isu sosial. Awalnya, Campaign menggunakan marketing event, tetapi pandemi COVID-19 membuat strategi ini tidak memungkinkan. Sebagai alternatif, mereka mengadaptasi strategi komunikasi pemasaran dengan menggunakan Instagram. Penelitian ini bertujuan mengetahui strategi komunikasi pemasaran Campaign di Instagram menggunakan analisis SOSTAC dengan metode kualitatif deskriptif. Data diperoleh dari tiga informan utama yang berasal dari Marketing Communications Campaign. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Campaign yang dianalisis menggunakan SOSTAC telah mengikuti prinsip-prinsip SOSTAC. Campaign secara aktif memilih isu-isu yang sedang ramai diperbincangkan oleh publik. Isu-isu tersebut kemudian diolah untuk diambil sudut pandang sosialnya untuk dijadikan sebuah konten serta mengaitkannya dengan kampanye sosial yang aktif di aplikasi. Kemudian, Tim Media Sosial akan menggabungkannya dan mengadaptasinya untuk dijadikan suatu konten pemasaran di Instagram dengan menggunakan unsur softselling. Strategi yang Campaign lakukan merujuk pada komunikasi pemasaran sosial yang bertujuan untuk menciptakan kebiasaan baru bagi penggunanya melalui aplikasi Campaign dengan pendekatan downstream. Kata kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran Sosial, SOSTAC, Instagram Campaign leverages the digital campaign trend by launching Campaign #ForABetterWorld app to support social communities. They believe in the vital role of communities in addressing social issues. Initially, Campaign utilized marketing events, but the COVID-19 pandemic rendered this strategy infeasible. As an alternative, they adapted their marketing communication strategy by utilizing Instagram. This research aims to examine Campaign's marketing communication strategy on Instagram using SOSTAC analysis with a descriptive qualitative method. Data were obtained from three key informants from Marketing Communications Campaign. The findings indicate the marketing communication strategy implemented by Campaign, analyzed using SOSTAC, followed the principles of SOSTAC. Campaign actively selects issues that are widely discussed by the public. These issues are then processed to take a social perspective to create content and align it to active social campaigns on the app. Social Media Team then combines and adapts these for marketing content on Instagram with soft selling method. Campaign’s strategy focus on social marketing communication aimed at creating new habits for users through the Campaign app with a downstream approach. Key words:Marketing Communication Strategy, SOSTAC, Instagram

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial
Program Studi:	Fakultas ISIP > Prodi Ilmu Komunikasi
Pengguna Deposit:	UPT . Siswanti
Date Deposited:	21 Feb 2025 07:38
Terakhir diubah:	21 Feb 2025 07:38
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/84915

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir