PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER TERHADAP NIAT BERKUNJUNG KE EVENT KULINER DI BANDAR LAMPUNG (Studi Pada Pengikut Instagram @Kuliner_Lampung)

Jennie , Anggraeni Maesa (2024) PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER TERHADAP NIAT BERKUNJUNG KE EVENT KULINER DI BANDAR LAMPUNG (Studi Pada Pengikut Instagram @Kuliner_Lampung). FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF ABSTRAK _Jennie - Jennie Anggraeni Maesa.pdf Download (12Kb) | Preview
	File PDF Full skripsi_Jennie _tanpa lampiran - Jennie Anggraeni Maesa.pdf Restricted to Hanya staf Download (1934Kb) | Minta salinan
Preview	File PDF Skripsi Bab tanpa pembahasan_jennie - Jennie Anggraeni Maesa.pdf Download (1738Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Perkembangan Bisnis di Indonesia saat ini dapat terbilang sangat pesat di bidang kuliner atau makanan, hal ini membuat pelaku bisnis untuk menghadirkan berbagai konsep kuliner baru yang menggabungkan tradisi dengan inovasi yang di lakukan yaitu dengan mengadakannya event atau festival kuliner. Event tersebut harus melakukan kegiatan promosi guna menarik pengunjung untuk membeli dan berkunjung ke event kuliner tersebut. Pada era ini, influencer media sosial memainkan peran penting dalam pemasaran dengan memperkenalkan produk kepada pengikut mereka. Seorang influencer harus memiliki kredibilitas untuk bisa menarik minat dari pengikutnya sehingga memiliki niat berkunjung pada produk yang dipromosikan. Penelitian ini menganalisis pengaruh kredibilitas dari influencer @kuliner_lampung yang terdapat dimensi trustworthiness, expertise, similarity, dan attractiveness terhadap niat berkunjung ke event kuliner di Bandar Lampung studi pada Pengikut Instagram @Kuliner_Lampung. Data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer yang diperoleh dari hasil jawaban responden yang dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner. Sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 133 responden, diambil menggunakan metode Nonprobability Sampling dengan menggunakan teknik Purposive Sampling. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis secara parsial (Uji-t). Hasil yang diperoleh pada penelitian ini menunjukkan bahwa trustworthiness, expertise, similarity, dan attractiveness pada influencer @kuliner_lampung berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berkunjung ke event kuliner di Bandar Lampung. Kata Kunci: Trustworthiness, Expertise, Similarity, Attractiveness, Niat Berkunjung. ABSTRACT THE INFLUENCE OF INFLUENCER CREDIBILITY ON THE INTENTION TO VISIT A CULINARY EVENT IN BANDAR LAMPUNG (Study on Instagram Followers @Kuliner_Lampung) By Jennie Anggraeni Maesa Business development in Indonesia today can be considered very rapid in the culinary or food sector, this makes business people to present various new culinary concepts that combine tradition with innovation, namely by holding culinary events or festivals. The event must carry out promotional activities to attract visitors to buy and visit the culinary event. In this era, social media influencers play an important role in marketing by introducing products to their followers. An influencer must have credibility to be able to attract interest from their followers so that they have the intention to visit the promoted product. This study analyzes the influence of the credibility of influencers @kuliner_lampung which has the dimensions of trustworthiness, expertise, similarity, and attractiveness on the intention to visit culinary events in Bandar Lampung studies on Instagram Followers @Kuliner_Lampung. The data used in this study are primary data obtained from the results of respondents' answers collected by distributing questionnaires. The sample in this study were 133 respondents, taken using the Nonprobability Sampling method using Purposive Sampling technique. This study uses multiple linear regression analysis and partial hypothesis testing (t-test). The results obtained in this study indicate that trustworthiness, expertise, similarity, and attractiveness on influencers @kuliner_lampung have a positive and significant effect on the intention to visit culinary events in Bandar Lampung. Keywords: Trustworthiness, Expertise, Similarity,Attractiveness,Visit Intention

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial > 330 Ekonomi 600 Teknologi (ilmu terapan) > 650 Manajemen dan layanan tambahan
Program Studi:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi S1-Manajemen
Pengguna Deposit:	UPT . Desi Zulfi Melasari
Date Deposited:	03 Mar 2025 03:00
Terakhir diubah:	03 Mar 2025 03:00
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/85261

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir