PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI (Studi Pada Pengguna Kosmetik di Bandar Lampung)

RARA, NOVRIYANTI (2025) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI (Studi Pada Pengguna Kosmetik di Bandar Lampung). Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Univeritas Lampung.

Preview	File PDF ABSTRAK.pdf Download (9Kb) | Preview
	File PDF SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (3146Kb) | Minta salinan
Preview	File PDF SKRIPSI FULL TANPA PEMBAHASAN.pdf Download (2610Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Beragam produk dan layanan semakin berkembang pada era globalisasi saat ini sehingga mendorong produsen diharuskan memperkenalkan produk dan layanan dengan memperhatikan kebutuhan konsumen. Ditengah pesatnya perkembangan industri kecantikan, Wardah menjadi salah satu produk kosmetik yang hadir untuk memenuhi kebutuhan konsumen dengan komitmennya terhadap kualitas dan kepatuhan pada standar kehalalan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji peran purchase intention sebagai variabel pemediasi pengaruh Celebrity Endorser, Electronic Word of Mouth dan Brand Image terhadap Purchase Decision. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen produk kosmetik Wardah yang berdomisili di Bandar Lampung. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kuesioner kepada 100 responden dengan menggunakan skala likert. Analisis data menggunakan model perhitungan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan softwere SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menjukkan bahwa brand image berpengaruh terhadap purchase intention namun celebrity endorser dan electronic word of mouth tidak berpengaruh terhadap purchase intention. Purchase Intention sebagai variabel pemediasi memiliki pengaruh dan dapat memediasi variabel Brand Image terhadap Purchase Decision namun tidak dapat memediasi variabel Celebrity Endorser dan Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Decision. Kata Kunci: Celebrity Endorser, Electronic Word of Mouth, Brand Image, Purchase Intention dan Purchase Decision

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial 300 Ilmu sosial > 303 Proses sosial
Program Studi:	FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK (FISIP) > Prodi S1-Ilmu Administrasi Bisnis
Pengguna Deposit:	2308399731 . Digilib
Date Deposited:	03 Jun 2025 02:22
Terakhir diubah:	03 Jun 2025 02:22
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/87907

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir