PENGARUH IKLAN #GOPLUMPCHALLENGE INNISFREE TERHADAP TRUSTWORTHINESS JANG WONYOUNG SEBAGAI BRAND AMBASSADOR (STUDI PADA FOLLOWERS AKUN TIKTOK @INNISFREEINDONESIA)

Diah , Ayu Permata (2025) PENGARUH IKLAN #GOPLUMPCHALLENGE INNISFREE TERHADAP TRUSTWORTHINESS JANG WONYOUNG SEBAGAI BRAND AMBASSADOR (STUDI PADA FOLLOWERS AKUN TIKTOK @INNISFREEINDONESIA). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF ABSTRAK.pdf Download (235Kb) | Preview
	File PDF SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (6Mb)
Preview	File PDF SKRIPSI FULL TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (6Mb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Brand ambassador semakin populer dalam strategi pemasaran digital, terutama melalui platform TikTok. Media sosial memungkinkan brand ambassador untuk berinteraksi langsung dengan audiens dan mempengaruhi persepsi konsumen. Kepercayaan konsumen terhadap figur publik yang menjadi wajah sebuah brand merupakan faktor penting dalam keberhasilan kampanye pemasaran. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar pengaruh iklan #GoPlumpChallenge Innisfree terhadap trustworthiness Jang Wonyoung sebagai brand ambassador melalui studi pada followers akun TikTok @innisfreeindonesia. Teori yang digunakan dalam penelitian merupakan teori Elaboration Likelihood Model (ELM). Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan followers akun TikTok @innisfreeindonesia. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan software IBM SPSS Statistics versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara iklan #GoPlumpChallenge terhadap trustworthiness Jang Wonyoung. Hasil uji t menunjukkan nilai t hitung sebesar 6,107 > t tabel 1,984 dengan signifikansi 0,000 (p < 0,05). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,276 menunjukkan bahwa iklan menyumbang 27,6% terhadap pembentukan trustworthiness Jang Wonyoung sebagai brand ambassador. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa iklan digital melalui TikTok efektif dalam membangun kepercayaan konsumen terhadap brand ambassador. Kata Kunci: Brand Ambassador, Elaboration Likelihood Models (ELM), Iklan #GoPlumpChallenge, Jang Wonyoung, Trustworthiness Brand ambassadors are becoming increasingly popular in digital marketing strategies, particularly through the TikTok platform. Social media channel enables brand ambassadors to interact directly with audiences and influence consumer perceptions. Consumer trust in public figures who represent a brand is a crucialfactor in the success of marketing campaigns. This study aims to examine and analyze the extent to which the #GoPlumpChallenge advertisement by Innisfreeinfluences the trustworthiness of Jang Wonyoung as a brand ambassador, based on a case study of followers of the TikTok account @innisfreeindonesia. The study employs the Elaboration Likelihood Model (ELM) as its theoretical framework and adopts a quantitative approach using a survey method. Data were collected throughquestionnaires distributed to 100 respondents who follow the @innisfreeindonesiaTikTok account. The collected data were then analyzed using IBM SPSS Statisticsversion 25. The results indicate a positive and significant influence of the#GoPlumpChallenge advertisement on the perceived trustworthiness of Jang Wonyoung. The t-test results show a t-value of 6.107, which is greater than thecritical t-table value of 1.984, with a significance level of 0.000 (p < 0.05). Thecoefficient of determination (R²) is 0.276, indicating that the advertisement accounts for 27.6% of the variance in the trustworthiness of Jang Wonyoung as abrand ambassador. Based on these findings, it can be concluded that digitaladvertising through TikTok is effective in building consumer trust toward brandambassadors. Keywords: Brand Ambassador, Elaboration Likelihood Model (ELM), #GoPlumpChallenge Advertisement, Jang Wonyoung, Trustworthiness

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial 300 Ilmu sosial > 320 Ilmu politik (politik dan pemerintahan) 300 Ilmu sosial > 320 Ilmu politik (politik dan pemerintahan) > 324 Proses politik
Program Studi:	FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK (FISIP) > Prodi S1-Ilmu Komunikasi
Pengguna Deposit:	2506513060 Digilib
Date Deposited:	16 Jun 2025 08:28
Terakhir diubah:	16 Jun 2025 08:28
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/88778

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir