PENGARUH GRATIS ONGKIR, FLASH SALE, DAN KUALITAS PRODUK PADA E-COMMERCE TOKOPEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA FKIP JURUSAN PIPS UNIVERSITAS LAMPUNG

IMROATUL, MUFIDAH (2025) PENGARUH GRATIS ONGKIR, FLASH SALE, DAN KUALITAS PRODUK PADA E-COMMERCE TOKOPEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA FKIP JURUSAN PIPS UNIVERSITAS LAMPUNG. FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN , UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF 1. ABSTRAK.pdf Download (13Kb) | Preview
	File PDF 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (3170Kb) | Minta salinan
Preview	File PDF 3. SKRIPSI FULL TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (3083Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan e-commerce di Indonesia mengalami pertumbuhan pesat, khususnya di kalangan mahasiswa yang semakin terbiasa melakukan transaksi secara daring. Tokopedia, sebagai salah satu platform e-commerce terkemuka, menawarkan berbagai strategi pemasaran seperti gratis ongkir, flash sale, dan peningkatan kualitas produk untuk menarik minat konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gratis ongkir, flash sale, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian mahasiswa FKIP Jurusan PIPS Universitas Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel berjumlah 114 responden dipilih melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner, dan analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen memiliki pengaruh yang signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, variabel gratis ongkir memberikan pengaruh paling dominan dibandingkan variabel lainnya. Temuan ini mencerminkan bahwa mahasiswa sangat mempertimbangkan efisiensi biaya, khususnya terkait ongkos kirim, dalam menentukan keputusan pembelian online. Implikasi dari penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pelaku e-commerce untuk menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif, serta bagi mahasiswa agar dapat menjadi konsumen yang cerdas dan selektif dalam berbelanja secara daring. Kata kunci : Keputusan Pembelian, Gratis Ongkir, Flash sale, Kualitas Produk

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial > 370 Pendidikan
Program Studi:	FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN (FKIP) > Prodi S1 Pendidikan Ekonomi IPS
Pengguna Deposit:	2301793126 . Digilib
Date Deposited:	17 Jun 2025 02:15
Terakhir diubah:	17 Jun 2025 02:15
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/88816

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir