PENGARUH GREEN PRODUCT, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Konsumen Produk UHT Ultra Milk di Bandar Lampung)

Fianda, Putri Dharmawan (2025) PENGARUH GREEN PRODUCT, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Konsumen Produk UHT Ultra Milk di Bandar Lampung). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (175Kb) | Preview
	File PDF 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (5Mb) | Minta salinan
Preview	File PDF 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (4Mb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Indonesia memiliki potensi besar di bidang agribisnis, termasuk sektor peternakan seperti susu UHT yang kian diminati, namun Ultra Milk sebagai pemimpin pasar mengalami penurunan indeks pada Top Brand Award 2024 sehingga perlu evaluasi terhadap faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green product, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk UHT Ultra Milk di Bandar Lampung. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode eksplanatori. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang mengonsumsi susu UHT Ultra Milk di Bandar Lampung. Prosedur pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability dan teknik purposive sampling dengan sampel sebanyak 100 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dengan SPSS sebagai alat pengolahan data. Penelitian ini memperbarui studi dengan mengintegrasikan variabel green product sebagai dimensi keberlanjutan yang relevan dalam konteks saat ini. Selain itu, penelitian ini berbeda dari penelitian terdahulu dalam hal indikator yang digunakan dan lokasi penelitian. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data menunjukkan bahwa variabel green product secara parsial berpengaruh namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel harga dan variabel kualitas produk berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk UHT Ultra Milk di Bandar Lampung. Penelitian selanjutnya disarankan untuk mengeksplorasi strategi komunikasi pemasaran yang lebih efektif dalam meningkatkan persepsi dan pemahaman konsumen terhadap nilai green product. Kata Kunci : Green Product, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial 300 Ilmu sosial > 350 Administrasi publik dan ilmu militer > 351 Administrasi publik
Program Studi:	FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK (FISIP) > Prodi S1-Ilmu Administrasi Bisnis
Pengguna Deposit:	2506548664 Digilib
Date Deposited:	23 Jun 2025 03:48
Terakhir diubah:	23 Jun 2025 03:48
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/89442

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir