PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PELEMBAB WAJAH WARDAH (Studi Kasus Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi & Bisnis Universitas Lampung)

NI KOMANG, AYUNI PUSPITA SARI (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PELEMBAB WAJAH WARDAH (Studi Kasus Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi & Bisnis Universitas Lampung). FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (113kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk pelembab wajah Wardah di kalangan mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung. Produk Wardah dipilih karena merek ini cukup populer di kalangan konsumen muda dan dikenal sebagai produk halal dengan harga terjangkau serta kualitas yang kompetitif. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, di mana data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 115 responden yang telah membeli produk pelembab wajah Wardah minimal tiga kali. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan citra merek memiliki pengaruh signifikan, baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen mempertimbangkan faktor kualitas, harga yang sesuai, dan citra merek yang positif dalam menentukan keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi perusahaan kosmetik, khususnya Wardah, dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan relevan dengan preferensi konsumen muda, terutama di kalangan mahasiswa. Penelitian ini juga memberikan kontribusi dalam literatur pemasaran produk kosmetik di Indonesia. Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Kosmetik Wardah

Item Type:	Other
Subjects:	?? 330 ??
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	2506557457 Digilib
Date Deposited:	26 Jun 2025 03:20
Last Modified:	26 Jun 2025 03:20
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/89672

Actions (login required)

View Item