PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK WARDAH MELALUI CITRA MEREK DI KALANGAN KONSUMEN APLIKASI SHOPEE

Putri , Amalia (2025) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK WARDAH MELALUI CITRA MEREK DI KALANGAN KONSUMEN APLIKASI SHOPEE. FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (264kB) | Preview
	Text SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
Preview	Text SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perubahan perilaku konsumen dalam menentukan keputusan pembelian di Aplikasi Shopee. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan online customer review terhadap keputusan pembelian pada produk Wardah di kalangan konsumen aplikasi Shopee mahasiswa aktif Pendidikan Ekonomi Universitas Lampung dengan citra merek sebagai variabel intervening. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif verifikatif. Data dikumpulkan melalui survey, kuesioner, dan dokumentasi dengan jumlah sampel sebanyak 82 responden mahasiswa aktif Pendidikan Ekonomi Universitas Lampung yang telah menggunakan dan melakukan pembelian produk Wardah di aplikasi Shopee yang diperoleh menggunakan teknik non-probability sampling dan teknik sampel jenuh sebagai teknik sampling. Instrumen penelitian ini berupa kuesioner yang telah diuji melalui uji validitas (product moment) dan uji realiabilitas, selanjutnya di uji menggunakan uji asumsi klasik yang meliputi uji linearitas regresi (ANOVA), uji multikolinearitas (TOL), uji autokorelasi (durbin watson), dan uji heteroskedastisitas (spearman’ rank). Kemudian dilakukan uji hipotesis menggunakan analisis jalur. Hasil analisis menunjukan bahwa

Item Type:	Other
Subjects:	?? 407 ??
Divisions:	FKIP > Prodi Pendidikan Ekonomi IPS
Depositing User:	2506488254 Digilib
Date Deposited:	01 Jul 2025 03:45
Last Modified:	01 Jul 2025 03:45
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/89968

Actions (login required)

View Item