PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada konsumen Mixue Ice Cream & Tea di cabang Antasari Kota Bandar Lampung)

Al Dira , Fidella Athalani (2024) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada konsumen Mixue Ice Cream & Tea di cabang Antasari Kota Bandar Lampung). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG .

[img]
Preview
 Text
1. ABSTRAK - ABSTRACT - Al Dira Fidella Athalani.pdf
Download (66kB) | Preview
[img] Text
2. SKRIPSI FULL - Al Dira Fidella Athalani.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (3MB) | Request a copy
[img]
Preview
 Text
3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN - Al Dira Fidella Athalani.pdf
Download (2MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen Mixue Ice Cream & Tea di cabang Antasari Kota Bandar Lampung. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode explanatory research. Populasi pada penelitian ini konsumen Mixue Ice Cream & Tea di cabang Antasari Kota Bandar Lampung dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling. Proses pengambilan sampel menggunakan kuesioner dengan skala likert. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS 29. Berdasarkan hasil penelitian, secara parsial kualitas produk (X1) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga (X2) dan citra merek (X3) berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, secara simultan kualitas produk, harga dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian Mixue Ice Cream & Tea di cabang Antasari Kota Bandar Lampung. Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Mixue Ice Cream & Tea. This research aims to determine the influence of product quality, price and brand image on consumer purchasing decisions for Mixue Ice Cream & Tea at the Antasari branch, Bandar Lampung City. The approach used is quantitative with explanatory research methods. The population in this study were Mixue Ice Cream & Tea consumers at the Antasari branch, Bandar Lampung City, with a sample size of 100 respondents taken using purposive sampling techniques. The sampling process used a questionnaire with a Likert scale. Data analysis in this research uses multiple linear analysis with the help of the SPSS 29 application. Based on the research results, partially product quality (X1) has no influence on purchasing decisions, while price (X2) and brand image (X3) have a significant influence on purchasing decisions. Apart from that, product quality, price and brand image simultaneously influence the decision to purchase Mixue Ice Cream & Tea at the Antasari branch, Bandar Lampung City. Keywords: Product Quality, Price, Brand Image, Purchase Decision, Mixue Ice Cream & Tea.

Item Type: Other
Subjects: ?? 350 ??
Divisions: Fakultas ISIP > Prodi Administrasi Bisnis
Depositing User: UPT . Siswanti
Date Deposited: 09 Sep 2025 08:20
Last Modified: 09 Sep 2025 08:20
URI: http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/90444

Actions (login required)

View Item View Item