PENGARUH IKLAN, MESSAGE CAMPAIGN “WASTE DOWN BEAUTY UP”, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI GEN Z TERHADAP PRODUK KECANTIKAN DI SOCIOLLA BANDAR LAMPUNG

CLARA , MONICA EDIRA (2025) PENGARUH IKLAN, MESSAGE CAMPAIGN “WASTE DOWN BEAUTY UP”, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI GEN Z TERHADAP PRODUK KECANTIKAN DI SOCIOLLA BANDAR LAMPUNG. FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (251kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Industri kecantikan di Indonesia mengalami pertumbuhan pesat seiring meningkatnya kebutuhan masyarakat, khususnya Generasi Z, terhadap produk kecantikan. Persaingan yang ketat mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang inovatif, salah satunya dilakukan oleh Sociolla melalui iklan, message campaign “Waste Down Beauty Up”, serta pemanfaatan electronic word of mouth melalui platform Sociolla Connect. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan, message campaign, dan electronic word of mouth terhadap minat beli baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian ini adalah eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner, dan dianalisis menggunakan SPSS versi 26 melalui analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, dan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan dan message campaign tidak berpengaruh signifikan secara parsial, sedangkan electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Namun, secara simultan ketiganya tetap berkontribusi terhadap minat beli. Kesimpulannya, electronic word of mouth merupakan faktor penting yang perlu diperhatikan perusahaan. Saran yang diberikan adalah memperkuat dorongan terhadap partisipasi aktif konsumen dalam memberikan ulasan positif melalui berbagai platform digital agar dapat mendorong minat beli konsumen. Kata kunci: Iklan, Message Campaign, Electronic Word of Mouth, Minat Beli

Item Type:	Other
Subjects:	?? 300 ??
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Administrasi Bisnis
Depositing User:	2507748045 Digilib
Date Deposited:	10 Oct 2025 08:40
Last Modified:	10 Oct 2025 08:40
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/91016

Actions (login required)

View Item