PENGARUH GAYA HIDUP, BRAND IMAGE, DAN BRAND TRUST TERHADAP IMPULSE BUYING PEMBELIAN iPHONE DI KALANGAN GENERASI Z DI KOTA BANDAR LAMPUNG

Anggi Eka Pratiwi, - (2025) PENGARUH GAYA HIDUP, BRAND IMAGE, DAN BRAND TRUST TERHADAP IMPULSE BUYING PEMBELIAN iPHONE DI KALANGAN GENERASI Z DI KOTA BANDAR LAMPUNG. FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF ABSTRAK - Anggi Eka Pratiwi.pdf Download (270Kb) | Preview
	File PDF SKRIPSI FULL - Anggi Eka Pratiwi.pdf Restricted to Hanya staf Download (2866Kb) | Minta salinan
Preview	File PDF SKRIPSI FULL TANPA BAB PEMBAHASAN - Anggi Eka Pratiwi.pdf Download (2735Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Perkembangan generasi digital saat ini mendorong perubahan perilaku konsumsi di kalangan generasi Z, yang dikenal responsif terhadap tren, teknologi, serta terhubung erat dengan media sosial. Salah satu produk yang menjadi simbol gaya hidup modern dan teknologi premium adalah iPhone. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, brand image, dan brand trust terhadap impulse buying pembelian iPhone di kalangan generasi Z di Kota Bandar Lampung. Penelitian ini berlandaskan teori perilaku konsumen dan menggunakan metode explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan perhitungan rumus cochran dan mendapatkan hasil 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan metode penyebaran kuesioner kepada pengguna iPhone dari kalangan generasi Z di Kota Bandar Lampung melalui media sosial, yang kemudian dianalisis menggunakan program SPSS versi 26. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, statistik deskriptif, analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial gaya hidup, brand image, dan brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pembelian iPhone di kalangan generasi Z di Kota Bandar Lampung. Kemudian secara simultan gaya hidup, brand image, dan brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pembelian iPhone di kalangan generasi Z di Kota Bandar Lampung. Kata Kunci : Gaya Hidup, Brand Image, Brand Trust, Impulse Buying, Generasi Z, iPhone The growth of digital generation has driven changes in consumer behavior, especially among generation Z, who are known to be highly responsive to trends, technology, and social media. One product that has become a symbol of modern lifestyle and premium technology is the iPhone. This study aims to determine the influence of lisfestyle, brand image, and brand trust on impulse buying of iPhone among generation Z in Bandar Lampung City. The research is based on consumer behavior theory and applies an explanatoru research method with a quantitative approach. The sampling technique used a purposif sampling with cochrans’ formula, resulting in 100 respondents. Data was collected through questionnaries distributed to generasi Z iPhone users in Bandar Lampung via social media, the analyzed using SPSS version 26. The data analysis techniques used include validity test, reliability test, descriptive statistics, multiple linear regression analysis, classical assumption tests, and hypothesis testing. The results of the study indicate that partially, lifestyle, brand image, and brand trust each have a positive and significant influence on impulse buying of iPhone among Generation Z in Bandar Lampung. Furthermore, simultaneously, lifestyle, brand image, and brand trust also have a positive and significant effect on impulse buying behavior in this group. Keywords : Lifestyle, Brand Image, Brand Trust, Impulse Buying, Generation Z, iPhone

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial 300 Ilmu sosial > 330 Ekonomi 300 Ilmu sosial > 330 Ekonomi > 335 Sistem ekonomi sosialis
Program Studi:	FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK (FISIP) > Prodi S1-Ilmu Administrasi Bisnis
Pengguna Deposit:	UPT . Ery Elyasari
Date Deposited:	30 Oct 2025 02:20
Terakhir diubah:	30 Oct 2025 02:20
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/92359

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir