PENGARUH BRAND IMAGE, PRODUCT QUALITY, DAN HEDONIC LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPAD STUDI PADA GENERASI Z DI INDONESIA

Meirisya, Hanifatul Jannah (2025) PENGARUH BRAND IMAGE, PRODUCT QUALITY, DAN HEDONIC LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPAD STUDI PADA GENERASI Z DI INDONESIA. FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF ABSTRAK_Meirisya - Meirisya Hanifatul Jannah.pdf Download (320Kb) | Preview
	File PDF SKRIPSI FULL[1] - Meirisya Hanifatul Jannah.pdf Restricted to Hanya staf Download (3102Kb) | Minta salinan
Preview	File PDF SKRIPSI FULL TANPA BAB PEMBAHASAN_Meirisya - Meirisya Hanifatul Jannah.pdf Download (2821Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Ipad memiliki potensi besar untuk menjadi tablet pilihan oleh gen Z di Indonesia, didukung dengan perilaku konsumen yang dinamis oleh gen Z yang memilki pola keakraban dengan penggunaan teknologi. Namun, persaingan antar merek tablet menjadi tantangan dalam meningkatkan jumlah penjualan bagi perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel brand image (X1), product quality (X2), dan hedonic lifestyle (X3) terhadap keputusan pembelian iPad pada gen Z di Indonesia. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif melalui kuesioner. Data dikumpulkan menggunakan survey metode purposive sampling dan teknik nonprobability sampling disebarkan kepada 385 responden. Hasilnya memperlihatkan bahwa brand image secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien linear berganda sebesar 0,311 atau 11,3%, dan product quality secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi linear berganda sebesar 0,373 atau 37,3%, sedangkan hedonic lifestyle secara parsial tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi linear berganda sebesar -0,158 atau -15,8%. Sementara itu, secara simultan variabel brand image, product quality, dan hedonic lifestyle mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, ketiga variabel ini berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,211 atau sebesar 21,1%. Kata Kunci : Brand Image, Product Quality, Hedonic Lifestyle, Keputusan Pembelian Ipad has great potential to become the tablet of choice by gen Z in Indonesia, supported by dynamic consumer behavior by gen Z who have a pattern of familiarity with the use of technology. However, competition between tablet brands is a challenge in increasing the number of sales for the company. This study aims to analyze the influence of brand image (X1), product quality (X2), and hedoniclifestyle (X3) variables on iPad purchasing decisions for gen Z in Indonesia. By using a quantitative approach through a questionnaire. Data was collected using a survey of purposive sampling methods and nonprobability sampling techniques distributed to 385 respondents. The results show that brand image partially has a positive and significant influence on purchasing decisions with a multiple linear coefficient value of 0.311 or 11.3%, and product quality partially has a positive and significant influence on purchasing decisions with a multiple linear regression coefficient value of 0.373 or 37.3%. while hedonic lifestyle partially has no influence on purchasing decisions with a multiple linear regression coefficient value of -0.158 or -15.8%. Meanwhile, simultaneously the brand image, product quality, and hedonic lifestyle variables have a significant positive effect on purchasing decisions, these three variables have a significant effect on purchasing decisions with an Adjusted R Square value of 0,211 or 21,1%. Keywords : Brand Image, Product Quality, Hedonic Lifestyle, Purchase Decision

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial > 350 Administrasi publik dan ilmu militer > 351 Administrasi publik
Program Studi:	FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK (FISIP) > Prodi S1-Ilmu Administrasi Bisnis
Pengguna Deposit:	UPT . Siswanti
Date Deposited:	30 Oct 2025 03:06
Terakhir diubah:	30 Oct 2025 03:06
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/92369

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir