PENGARUH SLOGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK YAKULT DENGAN KESADARAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Casrini , - (2025) PENGARUH SLOGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK YAKULT DENGAN KESADARAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF ABSTRAK CASRINI - Casrini Casrini.pdf Download (66Kb) | Preview
	File PDF FIX SKRIPSI FULL CASRINI-1-83 - Casrini Casrini.pdf Restricted to Hanya staf Download (3014Kb) | Minta salinan
Preview	File PDF TANPA PEMBAHASAN-1-60 - Casrini Casrini.pdf Download (2916Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Perkembangan strategi komunikasi pemasaran mendorong perusahaan untuk memaksimalkan penggunaan elemen pesan seperti slogan dalam memengaruhi keputusan pembelian. Yakult merupakan salah satu merek minuman susu fermentasi yang secara konsisten menggunakan slogan “Cintai Ususmu, Minum Yakult Tiap Hari” sebagai bagian dari kampanye pemasarannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh slogan terhadap keputusan pembelian produk Yakult dengan kesadaran merek sebagai variabel mediasi. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli Yakult dan mengetahui slogannya, dengan jumlah responden sebanyak 114 orang yang tersebar di berbagai wilayah Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis deskriptif dan metode Partial Least Squares (PLS-SEM) yang menguji model pengukuran (outer model) dan model struktural (inner model). Hasil penelitian menunjukkan bahwa slogan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui kesadaran merek. Selain itu, slogan juga berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek, dan kesadaran merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Yakult. Kata kunci: Slogan, Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian, Yakult. The development of marketing communication strategies encourages companies to maximize the use of message elements such as slogans to influence consumer purchasing decisions. Yakult is one of the fermented milk drink brands that consistently uses the slogan “Cintai Ususmu, Minum Yakult Tiap Hari” (Love Your Gut, Drink Yakult Every Day) as part of its marketing campaign. This study aims to determine the effect of the slogan on purchasing decisions of Yakult products with brand awareness as a mediating variable. The sample in this study consists of consumers who have purchased Yakult and are familiar with its slogan, with a total of 114 respondents from various regions in Indonesia. This research uses a quantitative approach with descriptive analysis techniques and the Partial Least Squares method (PLS-SEM) to test both the measurement model (outer model) and the structural model (inner model). The results show that the slogan has a positive and significant influence on purchasing decisions, both directly and indirectly through brand awareness. In addition, the slogan significantly affects brand awareness, and brand awareness also has a significant influence on purchasing decisions for Yakult products. Keywords: Slogan, Brand Awareness, Purchasing Decision, Yakult.

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial > 330 Ekonomi > 338 Produksi
Program Studi:	FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS (FEB) > Prodi S1-Manajemen
Pengguna Deposit:	UPT . Siswanti
Date Deposited:	31 Oct 2025 03:30
Terakhir diubah:	31 Oct 2025 03:30
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/92494

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir