REALITAS SOSIAL PEDAGANG PASAR TRADISIONAL: MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI DI TENGAH GEMPURAN E-COMMERCE

FEBY, AFRI YULINDRA (2025) REALITAS SOSIAL PEDAGANG PASAR TRADISIONAL: MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI DI TENGAH GEMPURAN E-COMMERCE. FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (233kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Perkembangan teknologi mendukung perubahan pola belanja konsumen dari pasar tradisional ke e-commerce, terkhusus Shopee, yang melahirkan tantangan untuk pedagang tradisional dalam mempertahankan eksistensinya. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji mengenai dampak e-commerce terhadap aktivitas pedagang pasar tradisional serta memahami realitas sosial pedagang tradisional dalam mempertahankan eksistensi di tengah gempuran e-commerce. Penelitian ini dilakukan di Pasar Simpang Sribhawono. Kompleksitas di dalam penelitian ini mengarahkan peneliti memanfaatkan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan fenomenologi melalui observasi langsung, netnografi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa pedagang tradisional pada awalnya menolak kemunculan e-commerce karena timbul rasa takut, kurang percaya dan merasa sulit jika harus beradaptasi dengan teknologi. Namun melalui proses eksternalisasi, objektivasi, dan internalisasi sebagaimana dijelaskan Berger dan Luckmann, pandangan tersebut mulai berubah. Pada akhirnya, realitas subjektif pedagang beralih dari yang sebelumnya menolak menjadi menerima melalui serangkaian proses adaptasi yang sederhana tanpa menghilangkan nilai-nilai tradisional pedagang. Kata kunci: pedagang tradisional, pasar tradisional, e-commerce, eksistensi, realitas sosial

Item Type:	Other
Subjects:	?? 300 ??
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Sosiologi
Depositing User:	2507335344 Digilib
Date Deposited:	03 Nov 2025 01:28
Last Modified:	03 Nov 2025 01:28
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/92515

Actions (login required)

View Item