PENGARUH BRAND AMBASSADOR SYIFA HADJU DAN CONTENT MARKETING TERHADAP MINAT BELI GLAD2GLOW (survei followers instagram @glad2glow)

Ali , Akbar Husein (2025) PENGARUH BRAND AMBASSADOR SYIFA HADJU DAN CONTENT MARKETING TERHADAP MINAT BELI GLAD2GLOW (survei followers instagram @glad2glow). FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF ABSTRAK_Ali Akbar - A AkbaR.pdf Download (220Kb) | Preview
	File PDF Skripsi full_Ali Akbar Husein - A AkbaR.pdf Restricted to Hanya staf Download (3765Kb) | Minta salinan
Preview	File PDF Skripsi tnpa pembhsan_Ali Akbar Husein - A AkbaR.pdf Download (3332Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador Syifa Hadju dan content marketing terhadap minat beli produk perawatan kulit Glad2glow, dengan fokus pada pengikut akun Instagram @glad2glow. Latar belakang penelitian ini tingginya persaingan di industri perawatan kulit lokal yang menjadi tantangan bagi merek baru. Untuk mengatasinya, Glad2glow menggandeng Syifa Hadju sebagai brand ambassador dan menerapkan strategi content marketing secara intensif di media sosial. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan kuesioner skala likert dan dianalisis menggunakan metode PLS-SEM melalui software SmartPLS. Hasil menunjukkan bahwa kehadiran Syifa Hadju secara signifikan meningkatkan minat beli, sementara strategi konten yang menarik dan konsisten memperkuat keterlibatan audiens. Kedua faktor ini terbukti berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen terutama brand ambassador. Temuan ini memberikan kontribusi bagi strategi pemasaran digital dalam menghadapi persaingan pasar perawatan kulit yang semakin kompetitif. Kata Kunci : brand ambassador, content marketing, minat beli, influencer marketing This study aims to analyze the influence of brand ambassador Syifa Hadju and content marketing strategies on purchase interest for Glad2glow purchase interest products, focusing on followers of the official Instagram account @glad2glow. The background to this research is the high level of competition in the local skincare industry which is a challenge for new brands. To address this challenge, Glad2glow appointed Syifa Hadju as its brand ambassador and implemented an intensive content marketing strategy on social media. A quantitative approach was employed, using a Likert-scale questionnaire, with data analyzed through Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) using SmartPLS software. The results show that Syifa Hadju's presence significantly enhances purchase interest, while engaging and consistent content marketing strengthens audience engagement. Both factors have a positive influence on consumer purchase interest, with the brand ambassador having the stronger impact. These findings contribute to the development of effective digital marketing strategies amid the increasingly competitive skincare market. Keywords: brand ambassador, content marketing, purchase interest, influencer marketing

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial > 330 Ekonomi > 338 Produksi
Program Studi:	FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS (FEB) > Prodi S1-Manajemen
Pengguna Deposit:	UPT . Siswanti
Date Deposited:	03 Nov 2025 02:58
Terakhir diubah:	03 Nov 2025 02:58
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/92598

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir