Dinda , Ayu Nadin (2025) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI GEN Z BERBELANJA ONLINE. FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.
|
File PDF
1. ABSTRAK - ABSTRACT - Dinda Ayu Nadin.pdf Download (25Kb) | Preview |
|
![[img]](http://digilib.unila.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
File PDF
2. SKRIPSI FULL - Dinda Ayu Nadin.pdf Restricted to Hanya staf Download (2246Kb) | Minta salinan |
|
|
File PDF
3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN - Dinda Ayu Nadin.pdf Download (1540Kb) | Preview |
Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Variasi Produk, Kenyamanan, Kepercayaan, E-Money, dan Keamanan Transaksi terhadap Keputusan Berbelanja Online. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya aktivitas belanja daring di tengah perkembangan teknologi digital, yang menuntut pemahaman lebih dalam mengenai faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian secara online. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode regresi linier berganda. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah melakukan pembelian secara online. Hasil analisis menunjukkan bahwa Kenyamanan, Kepercayaan, E- Money, dan Keamanan Transaksi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berbelanja online, sedangkan Variasi Produk tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan dengan nilai thitung 0.026<ttabel = 1.9855 dengan tingkat signifikan sebesar 0,980>0,05, maka H0 diterima dan HI ditolak. Di antara kelima variabel, Keamanan Transaksi memiliki pengaruh paling dominan dalam memengaruhi keputusan konsumen. Koefisien determinasi (R2) sebesar 0,725 menunjukkan bahwa 72,5% variabel keputusan berbelanja online dapat dijelaskan oleh kelima variabel independen dalam model ini, sementara sisanya sebesar 27,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model. Kata kunci: Variasi Produk, Kenyamanan, Kepercayaan, E-Money, Keamanan Transaksi, Keputusan Berbelanja Online This study aims to analyze the influence of Product Variety, Convenience, Trust, E-Money, and Transaction Security on Online Shopping Decisions. The background of this study is based on the increasing activity of online shopping amid the development of digital technology, which requires a deeper understanding of the factors that influence consumer behavior in making online purchasing decisions. This study employs a quantitative approach using multiple linear regression. Data was collected through the distribution of questionnaires to 100 respondents who had previously made online purchases. The analysis results indicate that Convenience, Trust, E-Money, and Transaction Security have a positive and significant influence on online shopping decisions, while Product Variety does not show a significant influence with a t-value of 0.026 < t-table = 1.9855 at a significance level of 0.980 > 0.05, thus H0 is accepted and HI is rejected. Among the five variables, Transaction Security has the most dominant influence on consumer decisions. The coefficient of determination (R2) of 0.725 indicates that 72.5% of the variables influencing online shopping decisions can be explained by the five independent variables in this model, while the remaining 27.5% is influenced by factors outside the model. Keywords: Product Variation, Convenience, Trust, E-Money, Transaction Security, Online Purchase Decision
| Jenis Karya Akhir: | Skripsi |
|---|---|
| Subyek: | 300 Ilmu sosial > 350 Administrasi publik dan ilmu militer > 351 Administrasi publik |
| Program Studi: | FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK (FISIP) > Prodi S1-Ilmu Administrasi Bisnis |
| Pengguna Deposit: | UPT . Siswanti |
| Date Deposited: | 10 Nov 2025 02:15 |
| Terakhir diubah: | 10 Nov 2025 02:15 |
| URI: | http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/92880 |
Actions (login required)
 |
Lihat Karya Akhir |
