PENGARUH KONTEN MARKETING AFFILIATE DAN ULASAN POSITIF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOK SHOP PADA MASYARAKAT BANDAR LAMPUNG: KAJIAN SOSIOLOGI MEDIA

Thalia, Sajidah Natasya (2025) PENGARUH KONTEN MARKETING AFFILIATE DAN ULASAN POSITIF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOK SHOP PADA MASYARAKAT BANDAR LAMPUNG: KAJIAN SOSIOLOGI MEDIA. FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF ABSTRAK - Thalia Sajidah Natasya.pdf Download (241Kb) | Preview
	File PDF SKRIPSI FULL - Thalia Sajidah Natasya.pdf Restricted to Hanya staf Download (3124Kb) | Minta salinan
Preview	File PDF SKRIPSI FULL TANPA BAB PEMBAHASAN - Thalia Sajidah Natasya.pdf Download (3023Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Penelitian ini membahas pengaruh media sosial sebagai alat interaksi sosial berbasis teknologi terhadap peningkatan keputusan pembelian konsumen khususnya pada platform TikTok Shop. Pengguna media digital akan mengidentifikasi terlebih dahulu produk yang akan dibeli, tetapi terdapat misinformasi. Fokus utama penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh teknologi terhadap perilaku konsumen dengan memanfaatkan dua variabel yaitu konten marketing affiliate dan ulasan positif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan analisis regresi linier berganda. Responden dalam penelitian ini terdiri atas 100 orang pengguna TikTok Shop dalam rentang usia 18-24 Tahun yang berdomisili di kota Bandar Lampung. Responden dipilih berdasarkan dari perhitungan margin of error (MOE) untuk populasi yang tidak diketahui. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa baik konten marketing affiliate maupun ulasan positif berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi uji F sebesar 0,000 (< 0,05) dan nilai koefisien determinasi (0,561) atau sebesar 56,1%. Penelitian ini menggunakan teori Determinasi Teknologi oleh Marshall McLuhan (1962) sebagai dasar analisis memahami bagaimana teknologi memengaruhi perilaku konsumsi masyarakat di era digital. Temuan dalam penelitian ini juga mendukung penelitian sebelumnya yang dilakukan G. M. L. Putri dan Hayu (2024) yang menyatakan bahwa konten marketing affiliate dan ulasan positif berpengaruh positif dan signifikan yang efektif dalam mendorong keputusan pembelian secara daring. Implikasi praktis untuk pengguna TikTok Shop adalah ulasan pengguna lain penting untuk mengambil keputusan belanja yang lebih efektif. Kata Kunci: Konten Marketing Affiliate, Ulasan Positif, TikTok Shop, Keputusan Pembelian, Determinasi Teknologi, Pengguna TikTok This study examines the influence of social media as a technology-based social interaction tool on improving consumer purchase decisions, especially on the TikTok Shop platform. Digital media users will first identify the product to be purchased, but they may encounter misinformation. The primary focus of this study is to analyze the influence of technology on consumer behaviour by utilizing two variables, namely affiliate marketing content and positive reviews. This study uses a quantitative approach with multiple linear regression, survey, and analysis methods. The respondents in this study consisted of 100 TikTok Shop users in the age range of 18-24 years who lived in the city of Bandar Lampung. Respondents were selected based on margin of error (moe) calculations for unknown populations. The results of this study show that both affiliate marketing content and positive reviews have a significant effect on purchase decisions with a significance value of the F test of 0.000 (< 0.05) and a determination coefficient value (0.561) or 56.1%. This study uses the theory of Technology Determination by Marshall McLuhan (1962) as the basis for an analysis of how technology affects people’s consumption behaviour in the digital era. The findings in this study also support previous research conducted by G. M. L. Putri and Hayu (2024), which stated that affiliate marketing content and positive reviews have a positive and significant effect that is effective in encouraging online purchase decisions. The practical implication for TikTok Shop users is that other users’ reviews are important for making more effective shopping decisions. Keyword: Affiliate marketing content, Positive reviews, TikTok Shop, Purchasing Decision, Determination Technology, TikTok User’s

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial > 301 Sosiologi dan antropologi
Program Studi:	FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK (FISIP) > Prodi S1-Sosiologi
Pengguna Deposit:	UPT . Siswanti
Date Deposited:	13 Nov 2025 07:39
Terakhir diubah:	13 Nov 2025 07:39
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/93245

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir