Pengaruh Influencer Endorsement Pada Iklan Media Sosial Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Merek Kahf

Ryan, Kurniawan (2025) Pengaruh Influencer Endorsement Pada Iklan Media Sosial Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Merek Kahf. Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Lampung.

Preview	Text (Abtrak Skripsi) ABSTRAK.pdf Download (267kB) | Preview
	Text (Skripsi Full_Ryan Kurniawan ) Skripsi Full_ Ryan Kurniawan.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text (Skripsi Tanpa Pembahasan) Skripsi_Tanpa Pembahasan.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Pertumbuhan penggunaan media sosial di Indonesia, khususnya platform TikTok, telah mengubah cara konsumen berinteraksi dengan merek dan melakukan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer endorsement dan iklan media sosial terhadap keputusan pembelian produk skincare pria merek Kahf. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik non-probability sampling jenis purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 156 responden pengguna aktif TikTok di Bandar Lampung yang pernah melihat promosi produk Kahf. Variabel independen dalam penelitian ini adalah influencer endorsement dan iklan media sosial, sedangkan variabel dependennya adalah keputusan pembelian. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda melalui perangkat lunak SPSS 27.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer endorsement dan iklan media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Kahf. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran digital berbasis media sosial dalam membangun kepercayaan dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen pria terhadap produk lokal.

Item Type:	Other
Subjects:	?? 300 ?? ?? 330 ??
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	2507759115 Digilib
Date Deposited:	17 Dec 2025 06:17
Last Modified:	17 Dec 2025 06:17
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/94303

Actions (login required)

View Item