PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT BELI PADA PRODUK TAS KERJA WANITA ELIZABETH (STUDI KONSUMEN DI BANDAR LAMPUNG)

MIRANDA , - (2026) PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT BELI PADA PRODUK TAS KERJA WANITA ELIZABETH (STUDI KONSUMEN DI BANDAR LAMPUNG). FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF ABSTRAK.pdf Download (257Kb) | Preview
	File PDF SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (1317Kb) | Minta salinan
Preview	File PDF SKRIPSI FULL TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (1236Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan citra merek terhadap niat beli pada produk tas kerja wanita Elizabeth (Studi Konsumen di Bandar Lampung). Produk tas kerja wanita Elizabeth dipilih karena merek ini cukup populer di kalangan konsumen, dikenal sebagai pemain lama di industri tas Indonesia dengan harga terjangkau dan citra merek yang positif. Fenomena yang mendasari penelitian ini adalah tren saat ini mengenai fashion sebagai aspek penting saat bepergian, serta penurunan penjualan produk tas kerja wanita Elizabeth, yang sebelumnya dikenal menduduki peringkat pertama dalam Top Brand Index untuk kategori tas kerja wanita. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang didistribusikan secara online kepada 120 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan kriteria berdomisili di Bandar Lampung, mengetahui produk tas kerja wanita Elizabeth, dan berniat untuk membeli produk tas kerja wanita Elizabeth. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil menunjukkan bahwa harga dan citra merek memiliki pengaruh signifikan terhadap niat pembelian produk tas kerja wanita Elizabeth (Studi Konsumen di Bandar Lampung). Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen yang berniat membeli produk tas kerja wanita Elizabeth akan mempertimbangkan faktor harga dan citra merek dalam melakukan pembelian. Oleh karena itu, penelitian ini dapat menjadi landasan bagi merek Elizabeth dalam menetapkan harga yang kompetitif dan mempertahankan kualitas atau keunggulannya guna menjaga citra merek yang positif dari produk tersebut. Kata Kunci: Harga, Citra Merek, dan Niat Beli

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial 300 Ilmu sosial > 330 Ekonomi
Program Studi:	FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS (FEB) > Prodi S1-Manajemen
Pengguna Deposit:	2507051577 Digilib
Date Deposited:	05 Feb 2026 03:35
Terakhir diubah:	05 Feb 2026 03:35
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/95702

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir