Pengaruh Dimensi Keterlibatan Konsumen Terhadap Niat Beli Konsumen pada Produk Pakaian Olahraga Reavers ID

Amanda , Hajidah Felisha (2026) Pengaruh Dimensi Keterlibatan Konsumen Terhadap Niat Beli Konsumen pada Produk Pakaian Olahraga Reavers ID. FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text Abstrak Amanda DIGILIB.pdf Download (126kB) | Preview
	Text Full Skripdi Amanda DIGILIB.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
Preview	Text Tanpa Pembahasan Amanda DIGILIB.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dimensi keterlibatan konsumen yang terdiri atas cognitive involvement, affective involvement, enduring involvement, dan situational involvement terhadap niat beli konsumen pada produk pakaian olahraga Reavers ID. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain penelitian kausalitas. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 160 responden yang pernah mengunjungi bazar Reavers ID dan memiliki ketertarikan terhadap produk pakaian olahraga, dengan teknik purposive sampling. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh dimensi keterlibatan konsumen, yaitu cognitive involvement, affective involvement, enduring involvement, dan situational involvement, berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen. Dengan demikian, penelitian ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran yang berorientasi pada penguatan keterlibatan konsumen sebagai upaya untuk meningkatkan niat beli pada produk pakaian olahraga Reavers ID. Kata Kunci: keterlibatan konsumen, cognitive involvement, affective involvement, enduring involvement, situational involvement, niat beli.

Item Type:	Other
Subjects:	?? 080 ??
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	2507406838 Digilib
Date Deposited:	09 Feb 2026 02:24
Last Modified:	09 Feb 2026 02:24
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/95868

Actions (login required)

View Item