PENGARUH PEMASARAN VIRAL DAN PENGETAHUAN MEREK RAMAH LINGKUNGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE AVOSKIN MELALUI KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI MEDIASI

NADIA , CHAIRUNNISA (2026) PENGARUH PEMASARAN VIRAL DAN PENGETAHUAN MEREK RAMAH LINGKUNGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE AVOSKIN MELALUI KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI MEDIASI. FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF ABSTRAK.pdf Download (246Kb) | Preview
	File PDF SKRIPI FULL TANPA LAMPIRAN.pdf Restricted to Hanya staf Download (3786Kb) | Minta salinan
Preview	File PDF SKRIPI FULL TANPA PEMBAHASAN.pdf Download (3679Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Meningkatnya kesadaran konsumen terhadap skincare ramah lingkungan serta ketatnya persaingan industri kecantikan mendorong merek lokal seperti Avoskin untuk mengoptimalkan pemasaran digital berbasis keberlanjutan. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh pemasaran viral dan pengetahuan merek ramah lingkungan terhadap keputusan pembelian Skincare Avoskin dengan kepercayaan merek sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan pengumpulan data melalui survei kuesioner kepada konsumen pengguna Avoskin dan dianalisis menggunakan Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran viral dan pengetahuan merek ramah lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek dan keputusan pembelian. Kepercayaan merek juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian serta memediasi pengaruh pemasaran viral dan pengetahuan merek ramah lingkungan. Temuan ini menegaskan bahwa keputusan pembelian skincare ramah lingkungan dipengaruhi oleh efektivitas konten viral, pemahaman nilai keberlanjutan, dan tingkat kepercayaan terhadap merek. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pemasaran viral yang autentik dan edukasi keberlanjutan yang konsisten berperan penting dalam membangun kepercayaan merek dan mendorong keputusan pembelian berkelanjutan. Kata kunci: Pemasaran viral, pengetahuan merek ramah lingkungan, kepercayaan merek, keputusan pembelian. Increased consumer awareness of environmentally friendly skincare and fierce competition in the beauty industry have encouraged local brands such as Avoskin to optimize sustainability-based digital marketing. This study aims to analyze the influence of viral marketing and green brand knowledge on Avoskin Skincare purchasing decisions, with brand trust as a mediating variable. This study uses an explanatory quantitative approach with data collection through a questionnaire survey of Avoskin consumers and analyzed using Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). The results show that viral marketing and green brand knowledge have a positive and significant effect on brand trust and purchasing decisions. Brand trust also significantly influences purchasing decisions and mediates the influence of viral marketing and green brand knowledge. These findings confirm that eco-friendly skincare purchasing decisions are influenced by the effectiveness of viral content, understanding of sustainability values, and level of trust in the brand. This study concludes that authentic viral marketing and consistent sustainability education play an important role in building brand trust and encouraging sustainable purchasing decisions. Keywords: Viral marketing, green brand knowledge, brand trust, purchase decision.

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial > 320 Ilmu politik (politik dan pemerintahan) > 321 Sistem pemerintahan dan sistem negara 300 Ilmu sosial > 320 Ilmu politik (politik dan pemerintahan) > 322 Hubungan negara dengan kelompok terorganisir dan anggotanya
Program Studi:	FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK (FISIP) > Prodi S1-Ilmu Administrasi Bisnis
Pengguna Deposit:	2507285580 Digilib
Date Deposited:	09 Feb 2026 06:45
Terakhir diubah:	09 Feb 2026 06:45
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/95919

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir