PENGARUH GREEN MARKETING MIX, KESADARAN LINGKUNGAN, KESADARAN KESEHATAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN UMKM ATU QU

NOVITA, SAFITRI (2026) PENGARUH GREEN MARKETING MIX, KESADARAN LINGKUNGAN, KESADARAN KESEHATAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN UMKM ATU QU. FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF 1. ABSTRAK - ABSTRACK.pdf Download (223Kb) | Preview
	File PDF 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (4Mb) | Minta salinan
Preview	File PDF 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (3507Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing mix, kesadaran lingkungan, dan kesadaran kesehatan terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan UMKM Atu Qu. Populasi penelitian adalah pengikut akun Instagram Atu Qu, dengan sampel 100 responden yang mengetahui produk UMKM Atu Qu, menggunakan rumus slovin. Analisis data dilakukan dengan SPSS 30 dan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil analisis menunjukkan bahwa green marketing mix dan kesadaran kesehatan berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, sedangkan kesadaran lingkungan tidak memberikan pengaruh signifikan secara parsial. Green marketing mix, kesadaran lingkungan, kesadaran kesehatan memberikan pengaruh signifikan secara simultan. Temuan ini menegaskan pentingnya kombinasi antara ketiga variabel dalam membentuk perilaku keputusan pembelian produk ramah lingkungan UMKM Atu Qu. Kata Kunci: green marketing mix, kesadaran lingkungan, kesadaran kesehatan, keputusan pembelian, produk ramah lingkungan.

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial > 320 Ilmu politik (politik dan pemerintahan) 300 Ilmu sosial > 330 Ekonomi
Program Studi:	FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK (FISIP) > Prodi S1-Ilmu Administrasi Bisnis
Pengguna Deposit:	2308032464 . Digilib
Date Deposited:	11 Feb 2026 02:25
Terakhir diubah:	11 Feb 2026 02:25
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/96067

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir