PENGARUH GREEN MARKETING MIX, KESADARAN LINGKUNGAN, KESADARAN KESEHATAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN UMKM ATU QU

NOVITA, SAFITRI (2026) PENGARUH GREEN MARKETING MIX, KESADARAN LINGKUNGAN, KESADARAN KESEHATAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN UMKM ATU QU. FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK - ABSTRACK.pdf Download (228kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing mix, kesadaran lingkungan, dan kesadaran kesehatan terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan UMKM Atu Qu. Populasi penelitian adalah pengikut akun Instagram Atu Qu, dengan sampel 100 responden yang mengetahui produk UMKM Atu Qu, menggunakan rumus slovin. Analisis data dilakukan dengan SPSS 30 dan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil analisis menunjukkan bahwa green marketing mix dan kesadaran kesehatan berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, sedangkan kesadaran lingkungan tidak memberikan pengaruh signifikan secara parsial. Green marketing mix, kesadaran lingkungan, kesadaran kesehatan memberikan pengaruh signifikan secara simultan. Temuan ini menegaskan pentingnya kombinasi antara ketiga variabel dalam membentuk perilaku keputusan pembelian produk ramah lingkungan UMKM Atu Qu. Kata Kunci: green marketing mix, kesadaran lingkungan, kesadaran kesehatan, keputusan pembelian, produk ramah lingkungan.

Item Type:	Other
Subjects:	?? 320 ?? ?? 330 ??
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Administrasi Bisnis
Depositing User:	2308032464 . Digilib
Date Deposited:	11 Feb 2026 02:25
Last Modified:	11 Feb 2026 02:25
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/96067

Actions (login required)

View Item