PENGARUH CITRA KLUB, FAKTOR SPONSOR, DAN LOYALITAS PENGGEMAR TERHADAP MINAT BELI MERCHANDISE KLUB SEPAK BOLA (Studi pada Penggemar Klub Sepak Bola Bali United)

ANDRI, AGAPE BANJAR NAHOR (2025) PENGARUH CITRA KLUB, FAKTOR SPONSOR, DAN LOYALITAS PENGGEMAR TERHADAP MINAT BELI MERCHANDISE KLUB SEPAK BOLA (Studi pada Penggemar Klub Sepak Bola Bali United). FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (12Kb) | Preview
	File PDF 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (3951Kb) | Minta salinan
Preview	File PDF 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (3690Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Studi ini mengkaji pengaruh citra klub, faktor sponsor, dan loyalitas penggemar terhadap niat pembelian merchandise resmi di kalangan pendukung Bali United. Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana ketiga faktor tersebut berkontribusi dalam mendorong penjualan merchandise dalam konteks pemasaran olahraga, dengan tujuan memberikan wawasan yang dapat meningkatkan strategi pendapatan klub. Dengan pendekatan kuantitatif, data primer dikumpulkan dari 87 responden yang merupakan pendukung aktif Bali United melalui kuesioner daring. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk mengevaluasi signifikansi dan arah hubungan antar variabel. Temuan menunjukkan bahwa faktor sponsor dan loyalitas penggemar memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian, sementara citra klub tidak menunjukan pengaruh signifikan. Hasil ini mengindikasikan bahwa keberadaan sponsor yang relevan dan bereputasi, serta komitmen penggemar yang tinggi lebih berperan meningkatkan kemungkinan pembelian merchandise dibandingkan persepsi terhadap citra klub semata. Sintesis hasil ini menyoroti pentingnya sinergi antara strategi sponsorship dan keterlibatan komunitas penggemar dalam membentuk perilaku konsumen dalam ranah fandom olahraga. Studi ini menyimpulkan bahwa penguatan loyalitas penggemar dan pengelolaan kemitraan sponsorship yang efektif merupakan kunci utama untuk memaksimalkan potensi penjualan merchandise, sementara citra klub berperan secara tidak langsung. Kata kunci: Citra Klub; Faktor Sponsor; Loyalitas Penggemar; Niat Pembelian; Bali United.

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial 300 Ilmu sosial > 330 Ekonomi
Program Studi:	FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS (FEB) > Prodi S1-Manajemen
Pengguna Deposit:	2602307908 Digilib
Date Deposited:	19 Feb 2026 03:11
Terakhir diubah:	19 Feb 2026 03:11
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/96529

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir