PENGARUH CITRA KLUB, FAKTOR SPONSOR, DAN LOYALITAS PENGGEMAR TERHADAP MINAT BELI MERCHANDISE KLUB SEPAK BOLA (Studi pada Penggemar Klub Sepak Bola Bali United)

ANDRI, AGAPE BANJAR NAHOR (2025) PENGARUH CITRA KLUB, FAKTOR SPONSOR, DAN LOYALITAS PENGGEMAR TERHADAP MINAT BELI MERCHANDISE KLUB SEPAK BOLA (Studi pada Penggemar Klub Sepak Bola Bali United). FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (13kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

Studi ini mengkaji pengaruh citra klub, faktor sponsor, dan loyalitas penggemar terhadap niat pembelian merchandise resmi di kalangan pendukung Bali United. Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana ketiga faktor tersebut berkontribusi dalam mendorong penjualan merchandise dalam konteks pemasaran olahraga, dengan tujuan memberikan wawasan yang dapat meningkatkan strategi pendapatan klub. Dengan pendekatan kuantitatif, data primer dikumpulkan dari 87 responden yang merupakan pendukung aktif Bali United melalui kuesioner daring. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk mengevaluasi signifikansi dan arah hubungan antar variabel. Temuan menunjukkan bahwa faktor sponsor dan loyalitas penggemar memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian, sementara citra klub tidak menunjukan pengaruh signifikan. Hasil ini mengindikasikan bahwa keberadaan sponsor yang relevan dan bereputasi, serta komitmen penggemar yang tinggi lebih berperan meningkatkan kemungkinan pembelian merchandise dibandingkan persepsi terhadap citra klub semata. Sintesis hasil ini menyoroti pentingnya sinergi antara strategi sponsorship dan keterlibatan komunitas penggemar dalam membentuk perilaku konsumen dalam ranah fandom olahraga. Studi ini menyimpulkan bahwa penguatan loyalitas penggemar dan pengelolaan kemitraan sponsorship yang efektif merupakan kunci utama untuk memaksimalkan potensi penjualan merchandise, sementara citra klub berperan secara tidak langsung. Kata kunci: Citra Klub; Faktor Sponsor; Loyalitas Penggemar; Niat Pembelian; Bali United.

Item Type:	Other
Subjects:	?? 300 ?? ?? 330 ??
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	2602307908 Digilib
Date Deposited:	19 Feb 2026 03:11
Last Modified:	19 Feb 2026 03:11
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/96529

Actions (login required)

View Item