PENGARUH KAMPANYE POLITIK DI PLATTFORM TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH (STUDI PEMILIHAN PRESIDEN TAHUN 2024 PADA PEMILIH MUDA KABUPATEN LAMPUNG TIMUR)

Muhammad Gilar , Buana Hegislian (2026) PENGARUH KAMPANYE POLITIK DI PLATTFORM TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH (STUDI PEMILIHAN PRESIDEN TAHUN 2024 PADA PEMILIH MUDA KABUPATEN LAMPUNG TIMUR). Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, Universitas Lampung.

Preview	File PDF Abstrak.pdf Download (2871Kb) | Preview
	File PDF SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (2900Kb) | Minta salinan
Preview	File PDF SKRIPSI FULL TANPA PEMBAHASAN.pdf Download (2899Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kampanye politik di platform TikTok terhadap keputusan memilih presiden pada pemuda pedesaan di Kabupaten Lampung Timur. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain korelatif dan analisis regresi linear sederhana terhadap 150 responden usia 17–30 tahun yang dipilih melalui proportionate stratified sampling di tiga kecamatan dengan DPT terbanyak. Hasil uji instrumen menunjukkan seluruh item valid (r hitung > 0,159) dan reliabel (Cronbach’s Alpha > 0,90), serta memenuhi asumsi normalitas dan kelayakan regresi. Temuan menunjukkan hubungan yang sangat kuat antara kampanye TikTok dan keputusan memilih (r = 0,936; R² = 0,875), yang berarti 87,5% variasi keputusan memilih dijelaskan oleh kampanye di TikTok. Meskipun demikian, analisis indikator memperlihatkan kecenderungan irasional lebih dominan dibandingkan rasional, di mana aspek emosional, impresi visual, citra kandidat, serta pengaruh influencer lebih berperan daripada pertimbangan programatik. Secara teoretis, hasil ini mengindikasikan bahwa rasionalitas pemilih dalam ekosistem digital dipengaruhi oleh struktur algoritma, filter bubble, dan echo chamber, sehingga memperluas pemahaman terhadap Teori Pilihan Rasional dalam konteks demokrasi digital. Penelitian ini merekomendasikan agar strategi kampanye di TikTok tidak hanya menekankan daya tarik emosional, tetapi juga memperkuat substansi program dan literasi politik digital masyarakat pedesaan. Selain itu, studi lanjutan perlu mengeksplorasi peran algoritma, jenis konten, dan intensitas paparan secara lebih mendalam dengan pendekatan mixed methods untuk memahami dinamika rasional dan emosional pemilih secara komprehensif. Kata Kunci: Kampanye Politik, TikTok, Keputusan Memilih, Pemuda Pedesaan, Rasionalitas Politik, Media Sosial Digital.

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial 300 Ilmu sosial > 301 Sosiologi dan antropologi 300 Ilmu sosial > 320 Ilmu politik (politik dan pemerintahan) 300 Ilmu sosial > 320 Ilmu politik (politik dan pemerintahan) > 324 Proses politik
Program Studi:	FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK (FISIP) > Prodi S1-Sosiologi
Pengguna Deposit:	2602206101 Digilib
Date Deposited:	03 Mar 2026 03:30
Terakhir diubah:	03 Mar 2026 03:30
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/97302

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir