PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN PADA LAYANAN ONLINE FOOD DELIVERY: STUDI PADA PENGGUNA GOFOOD DI BANDAR LAMPUNG

Dimaz, Satritama Alwan (2026) PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN PADA LAYANAN ONLINE FOOD DELIVERY: STUDI PADA PENGGUNA GOFOOD DI BANDAR LAMPUNG. FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (221kB) | Preview
	Text SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya gaya hidup praktis mendorong pertumbuhan layanan Online Food Delivery di Indonesia. GoFood menjadi salah satu platform yang paling banyak digunakan, terutama di wilayah perkotaan seperti Bandar Lampung. Kondisi ini menciptakan persaingan yang ketat sehingga penyedia layanan perlu memanfaatkan strategi pemasaran yang efektif, seperti Price Discount dan Online Customer Review, guna memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Price Discount dan Online Customer Review terhadap keputusan pembelian produk makanan melalui layanan GoFood di Bandar Lampung. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling. Analisis regresi linear berganda digunakan untuk menguji pengaruh kedua variabel independen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Price Discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, Online Customer Review berpengaruh positif dan signifikan. Hal ini membuktikan bahwa diskon harga dan ulasan pelanggan menjadi faktor penting yang mendorong konsumen dalam menentukan keputusan pembelian melalui layanan GoFood di Bandar Lampung. Kata Kunci: Price Discount, Online Customer Review, Keputusan Pembelian, Online Food Delivery, GoFood The advancement of digital technology and the increasingly practical lifestyle have driven the rapid growth of Online Food Delivery services in Indonesia. GoFood is one of the most widely used platforms, especially in urban areas such as Bandar Lampung. This competitive environment requires service providers to implement effective marketing strategies, such as Price Discounts and Online Customer Reviews, to influence consumers' purchasing decisions. This study aims to determine the effect of Price Discount and Online Customer Review on purchasing decisions for food products through the GoFood service. The research employed a quantitative approach using a survey method involving 100 respondents selected through purposive sampling. Multiple linear regression was used to analyze the influence of the independent variables. The results show that Price Discount has a positive and significant effect on purchasing decisions. Similarly, Online Customer Review also has a positive and significant effect. These findings indicate that discounts and customer reviews play an important role in shaping consumer purchasing decisions through the GoFood platform in Bandar Lampung. Keywords: Price Discount, Online Customer Review, Purchase Decision, Online Food Delivery, GoFood

Item Type:	Other
Subjects:	?? 330 ??
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	2602345278 Digilib
Date Deposited:	11 Mar 2026 03:29
Last Modified:	11 Mar 2026 03:29
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/97605

Actions (login required)

View Item