ANALISIS BAURAN PEMASARAN (Marketing Mix) DAN STRATEGI PENGEMBANGAN PRODUK TEH PADA PTPN I REGIONAL 7

Rafifah, Karimah (2026) ANALISIS BAURAN PEMASARAN (Marketing Mix) DAN STRATEGI PENGEMBANGAN PRODUK TEH PADA PTPN I REGIONAL 7. FAKULTAS PERTANIAN, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (205kB) | Preview
	Text SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (907kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis bauran pemasaran dan merumuskan strategi pengembangan produk teh pada PTPN I Regional 7. Data penelitian diperoleh melalui teknik observasi lapangan, wawancara mendalam, kuesioner, dan studi dokumentasi terhadap 44 responden, yang terdiri dari:1 pimpinan perusahaan, 22 pegawai Kebun Pagar Alam, 8 pegawai kantor regional, 3 pegawai gudang, 2 mitra koperasi, 1 aparat pemerintah, 1 tokoh masyarakat, 1 akademisi, serta 5 konsumen. Metode analisis yang digunakan adalah bauran pemasaran 7P, matriks IFE, matriks EFE, analisis SWOT, dan matriks QSPM. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Penerapan bauran pemasaran PTPN I Regional 7 paling optimal pada bauran produk, proses, dan tampilan fisik. Produk unggul dengan aroma khas Gunung Dempo yang kompetitif. Proses berjalan sistematis sesuai standar operasional perusahaan. Tampilan fisik didukung fasilitas pabrik dan pengarsipan sampel yang memadai. Bauran harga, tempat, dan orang berfungsi stabil dalam operasional rutin. Promosi merupakan bauran yang perlu diperbaiki, karena masih bersifat konvensional. (2) Strategi pengembangan prioritas adalah ekspansi digital marketing melalui penciptaan produk retail secara agresif. Fokus utama beralih pada penguatan digital marketing, guna mendominasi pasar retail modern dan meningkatkan keuntungan secara lan

Item Type:	Other
Subjects:	?? 630 ?? ?? 650 ??
Divisions:	Fakultas Pertanian > Prodi Agribisnis
Depositing User:	2602046275 Digilib
Date Deposited:	01 Apr 2026 07:34
Last Modified:	01 Apr 2026 07:34
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/97916

Actions (login required)

View Item