PENGARUH BRAND IMAGE, SAFETY INGREDIENTS, DAN GREEN PRODUCT TERHADAP GREEN PURCHASE DECISION PRODUK SKINCARE SOMETHINC

ESA, AFRILIA SAPUTRI (2026) PENGARUH BRAND IMAGE, SAFETY INGREDIENTS, DAN GREEN PRODUCT TERHADAP GREEN PURCHASE DECISION PRODUK SKINCARE SOMETHINC. FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (234kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan serta maraknya praktik overclaim dalam industri kosmetik mendorong konsumen menjadi lebih selektif dalam memilih produk skincare yang aman dan ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, safety ingredients, dan green product terhadap green purchase decision pada konsumen produk skincare Somethinc. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS 31. Populasi penelitian ini adalah konsumen Somethinc yang berdomisili di Bandar Lampung dengan kriteria pernah menggunakan produk skincare Somethinc serta memiliki kepedulian terhadap bahan aman dan isu keberlanjutan. Sampel penelitian berjumlah 97 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, brand image, safety ingredients, dan green product berpengaruh signifikan terhadap green purchase decision dengan nilai Adjusted R Square sebesar 63,9%. Secara parsial, variabel brand image dan green product terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan. Sebaliknya, variabel safety ingredients tidak berpengaruh signifikan terhadap green purchase decision. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwasannya green purchase decision tidak hanya dipengaruhi satu faktor saja. Pada penelitian ini, brand image membantu membangun kepercayaan, green product memperkuat persepsi bahwa produk ramah lingkungan, dan safety ingredients memastikan bahwa produk aman digunakan. Temuan ini menyarankan agar perusahaan terus memperkuat kualitas green product untuk meningkatkan loyalitas konsumen yang peduli pada kelestarian lingkungan. Kata Kunci: Brand Image, Safety Ingredients, Green Product, Green Purchase Decision, Skincare, Somethinc

Item Type:	Other
Subjects:	?? 300 ?? ?? 320 ??
Divisions:	?? Bisnis ??
Depositing User:	2602491325 Digilib
Date Deposited:	02 Apr 2026 01:12
Last Modified:	02 Apr 2026 01:12
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/97931

Actions (login required)

View Item