PENGARUH PRODUK HIJAU, IKLAN HIJAU, DAN KEPERCAYAAN HIJAU TERHADAP NIAT PEMBELIAN HIJAU PADA KONSUMEN AIR MINUM DALAM KEMASAN

ANNISA, CAHYA APRILIA (2026) PENGARUH PRODUK HIJAU, IKLAN HIJAU, DAN KEPERCAYAAN HIJAU TERHADAP NIAT PEMBELIAN HIJAU PADA KONSUMEN AIR MINUM DALAM KEMASAN. FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (256kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

Meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan mendorong konsumen untuk lebih selektif dalam memilih produk yang ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk hijau, iklan hijau, dan kepercayaan hijau terhadap niat pembelian hijau pada konsumen Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) di Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan teknik purposive sampling yang disebarkan kepada 100 responden. Kemudian teknik analisis data mencakup uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi berganda dengan alat uji SPSS V.27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk hijau, iklan hijau, dan kepercayaan hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian hijau, baik secara parsial maupun simultan, dengan iklan hijau sebagai variabel yang paling dominan. Temuan ini menunjukkan bahwa atribut produk yang ramah lingkungan, komunikasi pemasaran yang efektif, serta kepercayaan konsumen memiliki peran penting dalam meningkatkan niat pembelian konsumen terhadap air minum dalam kemasan di Bandar Lampung. Kata Kunci: Produk Hijau, Iklan Hijau, Kepercayaan Hijau, Niat Pembelian Hijau, Air Minum Dalam Kemasan.

Item Type:	Other
Subjects:	?? 300 ?? ?? 330 ??
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Administrasi Bisnis
Depositing User:	2602478670 Digilib
Date Deposited:	17 Apr 2026 01:57
Last Modified:	17 Apr 2026 01:57
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/98319

Actions (login required)

View Item