PENGARUH PRODUK HIJAU, IKLAN HIJAU, DAN KEPERCAYAAN HIJAU TERHADAP NIAT PEMBELIAN HIJAU PADA KONSUMEN AIR MINUM DALAM KEMASAN

ANNISA, CAHYA APRILIA (2026) PENGARUH PRODUK HIJAU, IKLAN HIJAU, DAN KEPERCAYAAN HIJAU TERHADAP NIAT PEMBELIAN HIJAU PADA KONSUMEN AIR MINUM DALAM KEMASAN. FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (250Kb) | Preview
	File PDF 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (3798Kb) | Minta salinan
Preview	File PDF 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (3228Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan mendorong konsumen untuk lebih selektif dalam memilih produk yang ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk hijau, iklan hijau, dan kepercayaan hijau terhadap niat pembelian hijau pada konsumen Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) di Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan teknik purposive sampling yang disebarkan kepada 100 responden. Kemudian teknik analisis data mencakup uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi berganda dengan alat uji SPSS V.27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk hijau, iklan hijau, dan kepercayaan hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian hijau, baik secara parsial maupun simultan, dengan iklan hijau sebagai variabel yang paling dominan. Temuan ini menunjukkan bahwa atribut produk yang ramah lingkungan, komunikasi pemasaran yang efektif, serta kepercayaan konsumen memiliki peran penting dalam meningkatkan niat pembelian konsumen terhadap air minum dalam kemasan di Bandar Lampung. Kata Kunci: Produk Hijau, Iklan Hijau, Kepercayaan Hijau, Niat Pembelian Hijau, Air Minum Dalam Kemasan.

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial 300 Ilmu sosial > 330 Ekonomi
Program Studi:	FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK (FISIP) > Prodi S1-Ilmu Administrasi Bisnis
Pengguna Deposit:	2602478670 Digilib
Date Deposited:	17 Apr 2026 01:57
Terakhir diubah:	17 Apr 2026 01:57
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/98319

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir